Empresa de conteúdo Rádio 2 investe em podcast para reformular a sua grade de programação

O tudoradio.com divulgou diversas notícias abordando o crescimento do podcast. Diversas emissoras de rádio por todo o país estão usando a tecnologia para divulgar seu conteúdo e dar a opção ao ouvinte de acompanhá-lo no horário que escolher. De olho na nova onda da voz, a Rádio 2 (empresa de conteúdo customizado que disponibiliza em áudio gratuitamente) prepara uma reformulação em seu cardápio de produtos, apostando em podcast.

A companhia colocará no ar novos formatos de programas temáticos nos próximos meses, e já passa a oferecer parte do conteúdo da Agência Rádio 2 de Notícias em formato de podcast. Além de contribuir para alavancar a audiência das cerca de 1 mil emissoras afiliadas à agência, que juntas alcançam cerca de 20 milhões de ouvintes por dia, a iniciativa tem como objetivo atender a uma demanda crescente das grandes marcas que buscam se aproximar do consumidor de podcasts. 

De acordo com Reinaldo do Carmo, sócio-presidente da Rádio 2, a agência vai apostar nesse formato de áudio, já que o podcast vem tem crescimento considerável, além de poder ser ouvido em diversos meios. “Estamos sentindo a evolução desse formato no país e vemos um incrível potencial de crescimento”, explica Reinaldo do Carmo, sócio-presidente da Rádio 2.

Uma pesquisa realizada pela ABPod (Associação Brasileira de Podcasters) compilou 22 mil respostas sobre os hábitos de consumo de podcast no Brasil. Segundo o levantamento, mais da metade dos respondentes afirmam consumir essa mídia diariamente. A fim de começar a atrair esse público, a empresa está disponibilizando no Spotify – aplicativo de streaming – três programas curtos da sua grade sobre temas ligados a saúde, tecnologia e entretenimento. 

> Enquete: Você tem o hábito de ouvir podcasts?

“Com as novas tecnologias e a mudança na forma como as pessoas consomem informação hoje, não faz mais sentido restringir o nosso conteúdo a um meio específico de comunicação. Os podcasts introduzem uma seleção quase infinita de assuntos sob demanda, e cada vez mais o ouvinte quer liberdade para ouvir os programas como e onde quiser”, acredita a diretora de Novos Negócios da empresa, Fabiana Altran.

Pesquisas

Levantamento realizado pela ABPod em parceria com a rádio CBN, em 2018, mostra que 79% dos ouvintes de podcast no país consumiram essa mídia durante trajetos de locomoção, e 68% durante a realização de tarefas domésticas. Apesar de os primeiros programas de podcast terem surgido no Brasil no início dos anos 2000, o formato começou a se popularizar entre 2017 e 2018.

O tudoradio.com noticiou diversos estudos apontando o crescimento do podcast. Segundo pesquisa recente realizada pela Ipsos, que foi encomendada pela iHeartMedia, o mercado de áudio continua em expansão e, os Millennials, estão ouvindo cada vez mais conteúdo desse tipo, mais do que qualquer outra geração. Detalhes importantes: o rádio AM/FM está na dianteira desse consumo e os Millennials estão "ouvindo mais e vendo menos". Outro ponto é a percepção de que o público de rádio é o mesmo de podcast, ou seja, um formato complementa o outro no consumo.

Em outro estudo divulgado recentemente pelo portal, o Podcast Revenue Report, estudo anual realizado em conjunto pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) e pela PwC desde 2016, mostrou que as maiores empresas de podcasting dos Estados Unidos informaram receitas de cerca de US$ 345 milhões no ano passado em podcast.