Panorama: Rádio Melodia e JBFM voltam a ficar mais próximas no topo do ranking FM do Rio de Janeiro

Na última quarta-feira (8) o mercado do Rio de Janeiro acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência de rádio local, esta que é medida regularmente pelo Kantar Ibope Media. Segundo o instituto, a pesquisa atual ainda contou com pesquisadores nas ruas até o dia 19 do mês passado. A Kantar afirma que houve uma "duplicação" dessas entrevistas "face to face" para que "seja preservada a granularidade de análises". E foram utilizados processos estatísticos para manter a proporção entre entrevistas realizadas "face to face" e online.

No geral, o meio FM+WEB viu uma oscilação negativa de sua média de audiência, devido a variação nos índices de rádios que são donas de grandes volumes de audiência no Rio de Janeiro. Acompanhe este que é o primeiro trimestre cheio de 2019 (janeiro a março), no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Líderes um pouco mais próximas e sem mudanças de posições no top 5

A movimentação atual do mercado FM carioca reposicionou novamente de forma um pouco mais próxima as concorrentes indiretas Rádio Melodia FM 97.5 (evangélica/gospel) e JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) na briga pela primeira colocação geral. Essa situação foi vista no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em filtros comerciais (como o 06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira). As duas FMs seguem com expressivos volumes de audiência, acima dos 200 mil ouvintes por minuto nos principais períodos da pesquisa.

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) e Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes), ambas com volumes consideráveis de audiência em share que superam a marca dos 12% cada. E a 93 FM 93.3 (evangélica/gospel) completa o top 5, isolada em sua colocação.

Mais destaques

A Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits) continua evoluindo no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo assim a sexta colocação geral (posição conquistada pela FM a partir da medição passada). O resultado atual é o sexto avanço consecutivo na média de audiência da 98.1 FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Não distante da sexta colocada, a Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) aparece na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e na liderança em seu formato de programação. Em períodos comerciais, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) a rádio aparece na sexta posição.

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com avanços: a BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes) variou de forma positiva nesse filtro na comparação com a pesquisa passada, ficando assim na oitava colocação geral.

A Antena 1 FM 103.7 (adulto-contemporâneo) foi um dos destaques da pesquisa ao variar de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também em outros períodos (como no comercial). A emissora é seguida de perto pela Rádio Cidade FM 102.9 (adulto/rock).

O mercado carioca também viu avanços em índices de rádios como CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes), SulAmérica Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo), Transamérica FM 101.3 (jovem/pop), entre outras.

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A partir de abril…

Há uma dúvida no mercado de como a ausência das entrevistas "face to face" vão impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores. 

A pandemia do novo coronavírus já impede desde o dia 20 de março que os pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 29 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.