Panorama: Piatã FM segue líder geral de audiência em Salvador, seguida pela GFM. Bahia FM se aproxima

Salvador acompanhou no último dia 11 mais uma atualização dos dados de audiência local do rádio, pesquisa que é feita de forma regular na capital baiana. Assim como em outros mercados, havia uma apreensão por parte do meio, já que atualmente existe a impossibilidade do Kantar Ibope Media colocar pesquisadores nas ruas, além de possíveis mudanças nos hábitos da população devido à pandemia do novo coronavírus. 

Em relação às medições feitas no início do ano, o universo de rádio na Grande Salvador não viu mudanças significativas em seus índices, mantendo assim um bom desempenho do mercado. Confira o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2020):

Lideres mais isoladas no topo

As três primeiras colocadas nos filtros gerais de audiência passaram a ficar mais isoladas em relação às demais estações medidas na Grande Salvador. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Piatã FM 94.3 (popular/hits) mantém a liderança geral, com um volume de audiência atual muito próximo dos índices registrados pela emissora desde a reta final de 2019.

Na sequência, ainda próxima da líder Piatã FM, a G FM 90.1 segue na vice-liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e na preferência da audiência entre as estações de formato adulto-contemporâneo na Grande Salvador.

A novidade no top 3 fica por conta da Bahia FM 88.7 (popular/hits), rádio que aos poucos está se aproximando mais das duas primeiras colocadas. A 88.7 FM segue posicionada de forma isolada na terceira colocação geral e hoje se vê mais perto das rádios Piatã FM e GFM do que as demais FMs que aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Sequência

A A Tarde FM 103.9, de formato adulto-contemporâneo, aparece na quarta colocação geral, sendo um avanço em relação aos primeiros resultados de 2020 no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é seguida de perto pela Itapoan FM 97.5 (popular/hits) e as duas FMs estão isoladas nessa parte do ranking FM.

Mais destaques

A Feliz FM 92.3 segue na liderança do formato gospel/religioso e mantém a sexta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece na sequência nesse filtro, estando em sétimo geral.

Destaque para a BandNews FM 99.1 (jornalismo), rádio que passa a figurar entre os 10 maiores volumes de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e aparece próxima da Sociedade em filtros gerais. A BandNews FM é seguida de muito perto pela Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop).

O top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo), rádio que não está distante em relação às FMs posicionadas logo à sua frente nos filtros gerais.

A Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-contemporâneo) viu uma evolução no seu volume de audiência em relação às pesquisas do início de 2020 e aparece bem próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida de muito perto pela NovaBrasil FM 104.7 (adulto/nacional).

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores. 

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também:
> Panorama: Com mercado em alta, GFM avança e aparece na liderança de audiência em filtro geral da pesquisa de Salvador

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 21 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.