Panorama: Massa FM e 98 FM disparam em audiência na Grande Curitiba. Meio FM também avança

A capital paranaense acompanhou mais uma atualização geral dos dados da audiência FM, esta que é medida regularmente pela Kantar Ibope Media. O mercado viu os números a partir da última segunda-feira (13), índices que mostraram um avanço no alcance e no universo de ouvintes concentrados no rádio curitibano. Assim como em outras praças regulares de medição, a pesquisa segue sem o "face to face" (saiba mais logo abaixo). Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2020):

Lideres em alta

As rádios Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) e 98 FM 98.9 (popular/hits) foram os principais destaques da atual medição ao registrarem mais uma alta em seus respectivos números. E esse crescimento foi expressivo: o avanço no índice da Massa FM jogou o teto da medição de audiência para um patamar que não era visto há algum tempo (desde a atuação conhecida em maio do ano passado, referente ao trimestre fev-abr/2019), isso nos principais períodos da pesquisa. 

O mesmo ocorreu no alcance máximo. As duas FM avançaram e cada uma conta com mais de 600 mil ouvintes impactados em 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais). A 98 FM é a rádio que possui o maior alcance na Grande Curitiba e as duas líderes são as únicas a superarem a marca de 600 mil.

Mais crescimentos: audiência de rádio em alta

A dupla Caiobá FM 102.3 (popular/hits) e Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (líder no adulto-contemporâneo) também auxiliaram na alta do meio FM ao avançarem em seus respectivos índices de audiência. A Caiobá FM completa o top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), enquanto a Ouro Verde FM segue próxima da terceira colocada geral.

Na sequência, fechando o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) também variou de forma positiva na atual medição de audiência, rádio que conta com o terceiro maior alcance máximo entre as FMs da Grande Curitiba.

Destaque também para a Mundo Livre FM 93.9 (alternativo/rock), emissora que cravou mais um avanço na Grande Curitiba e avançou assim para a sétima colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando próxima da BandNews FM 96.3 (líder no jornalismo em FM, sexto geral em audiência).

A Clube FM 101.5 (popular/hits), emissora que vive uma restruturação de sua grade, aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), acompanhada pela Gospel FM 89.3 (líder no formato religioso/gospel) no ranking de audiência nesse período. A diferença no índice de audiência entre a sexta e a nona colocadas é pequena no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também: 
> Panorama: Massa FM e 98 FM avançam em audiência e seguem disputando a liderança geral em Curitiba

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.