Panorama: Educadora FM, Band FM e Antena 1 registram evoluções em audiência no mercado de Campinas

O rádio também está ampliando a sua média de audiência no interior de São Paulo. Em Campinas, as líderes de audiência atingiram patamares que não eram visto desde o período pré-pandemia do novo coronavírus. Os dados são relacionados à mais recente pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media, que tem o mercado campineiro como uma de suas praças regulares. O resultado atual conta com a maior média de audiência entre todas as medições relacionadas à trimestres cheios de 2020. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2020):

Top 3 em alta

Líder geral de audiência desde julho de 2019 (trimestre abril a junho do ano passado), a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) disparou na medição atual. Para se ter uma ideia desse avanço, a 91.7 FM registrou no trimestre maio a junho/2020 o seu maior índice entre todos os resultados relacionados à meses deste ano. Isso fez com que a Educadora FM mantivesse de forma isolada a sua liderança em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Band FM 106.7 (popular/hits) também avançou em audiência no mercado campineiro. Se não fosse pelo avanço da Educadora FM, a atual vice-líder geral recuperaria a primeira colocação em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), já que a média atual da 106.7 FM é superior ao índice registrado pela 91.7 FM na medição passada. Este também é o melhor resultado registrado pela Band FM nos últimos seis meses de medição.

Outra emissora que registrou um de seus melhores números de audiência na comparação com os índices apresentados desde 2019 foi a Antena 1 FM 107.5. Líder no formato adulto-contemporâneo, a emissora ocupa a terceira colocação em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) nas últimas três atualizações da pesquisa. A Antena 1 também abriu vantagem para as demais FMs que aparecem na sequência do ranking geral.

Mais avanços

Também foram consistentes os avanços vistos nos números de rádios como Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) e Nova FM 103.7 (adulto-contemporâneo). Com isso, as duas emissoras aparecem na sequência do ranking no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No caso da Nova FM o resultado foi importante por dois motivos: reposicionou a emissora no top 5 campineiro e trata-se do maior índice registrado pela 103.7 FM desde 2019.

Sequência do top 10

CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) e Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja) aparecem na sequência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando próximas entre si e também de duas FMs que não assinam a pesquisa e estão a frente nesse período.

A Cidade FM 92.5 (popular/hits) completa o top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição que já era observada nas medições anteriores.

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também:
> Panorama: Band FM avança e passa a disputar a liderança de audiência com a Educadora FM. Antena 1 segue no top 3 em Campinas

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.