Panorama: Rádio Gaúcha segue líder isolada. Caiçara acirra disputa pela vice-liderança e Atlântida avança em Porto Alegre

O mercado de rádio de Porto Alegre e região metropolitana também acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência FM local, esta que é medida regularmente pela Kantar Ibope Media. No geral, o FM gaúcho viu uma ampliação de sua média de audiência nos principais períodos da pesquisa, mantendo assim a tendência de alta que já foi observada em atualizações anteriores. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2020):

Líder segue isolada e disputa pela vice-liderança

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) segue como um dos principais destaques do rádio brasileiro quando o assunto é audiência. A estação continua sozinha na liderança geral nos principais períodos da medição da Grande Porto Alegre, mantendo também uma vantagem considerável para as demais FMs medidas na pesquisa e com uma estabilidade importante em seu índice na comparação com as atualizações passadas.

O que há de novidade é o novo acirramento da disputa pela vice-liderança, esta que é travada por duas estações da Rede Pampa. A 104 FM 104.1 (popular/hits) segue na segunda colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ampliando a sua média em relação à pesquisa anterior. Isso a defendeu em relação ao forte crescimento visto no índice da Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), estação que cravou um de seus maiores índices na medição FM local.

A Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) também foi um dos principais destaques da atual medição no mercado gaúcho. A emissora apresentou uma consistente variação positiva em seu índice de audiência, se aproximando da briga pela vice-liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Atlântida FM aparece em quarto geral nesse período, tendo a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) na sequência.

Mais destaques

A Continental FM 98.3 ampliou a sua média de audiência na comparação com as medições passadas e retomou a sexta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), agora seguida pela Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa).

Foram consistentes os avanços vistos nos índices das emissoras sediadas em Novo Hamburgo. A Rádio Alegria FM 92.9 (popular/hits) aparece na oitava colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), enquanto a Rádio 88.7 FM 88.7 volta a completar o top 10 nos períodos gerais, após apresentar um avanço consistente em seus números, com um índice bem superior ao período pré-pandemia.

Entre as duas FMs de Novo Hamburgo no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) está a Antena 1 FM 89.3, de formato adulto-contemporâneo. A emissora também variou de forma positiva em seu índice de audiência e contribuiu com a alta do meio FM gaúcho. O mesmo ocorreu com a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop), próxima do top 10, rádio que segue evoluindo em audiência na Grande Porto Alegre.

A Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) segue com sua trajetória de alta em audiência na Grande Porto Alegre, diminuindo aos poucos a distância que a separa do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A FM já aparece à frente da Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) nesses períodos gerais.

Também foi observada mais uma alta no índice de audiência da BandNews FM 99.3 (jornalismo/esportes), rádio que já aparece mais próxima da Eldorado FM 104.9 (popular/hits). As duas FMs aparecem na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também:
> Panorama: Rádio Caiçara no top 3 e 102.3 em alta. Rádio Gaúcha segue isolada na liderança de audiência em Porto Alegre

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.