Panorama: Rádio Itatiaia segue isolada na liderança geral. Liberdade FM avança em Belo Horizonte

Belo Horizonte acompanhou na última quinta-feira (10) mais uma atualização geral da audiência FM local, pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar Ibope Media. A medição atual não contou com mudanças significativas em relação aos bancos anteriores, apresentando uma leve oscilação negativa no índice geral de audiência. Porém, os números seguem bem expressivos para a média histórica e o mercado local segue com cinco FMs acima de 1 milhão de ouvintes cada no alcance máximo. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2020):

Sem mudanças no top 3

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue como o principal destaque da medição de audiência em Belo Horizonte ao manter a liderança geral nos principais períodos da pesquisa. Também chama a atenção do meio a estabilidade da Rádio Itatiaia em seu índice, continuando acima dos 130 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) continua posicionada na vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa.

Destaque para a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo). A emissora diminuiu de novo a distância que a separa da atual vice-líder geral e cravou uma de suas melhores marcas recentes de audiência na Grande Belo Horizonte. 

Mais destaques

Em quarto geral, a Alvorada FM 94.9 segue sozinha nessa posição de destaque, condição mantida com facilidade nos principais períodos da medição. A emissora é líder disparada entre as FMs de formato adulto-contemporâneo em Belo Horizonte. Na sequência, uma FM de perfil religioso completa o top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) variou novamente de forma positiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e, devido a atual movimentação do meio FM, viu diminuir a distância que a separa do top 5 no ranking de audiência. 

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk) aparece isolada em sétimo geral, posição também mantida pela emissora em outros períodos importantes da pesquisa.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) se destacou ao variar de forma positiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), defendendo assim a sua colocação em filtros gerais. A emissora adulta é acompanhada de perto pela Extra FM 103.9 (popular/hits).

Também é destaque a variação positiva observada no índice da CDL FM 102.9 (adulto/alternativo), rádio que passa a ficar um pouco mais próxima das rádios que estão completando o top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Acima de 1 milhão em alcance

Outro dado positivo da pesquisa de rádio em Belo Horizonte é a manutenção do número de estações que estão acima de 1 milhão de ouvintes diferentes atingido em 30 e 90 dias, dado indicado como alcance. Emissoras como a Rádio Itatiaia, BHFM, Liberdade FM, Jovem Pan FM e Alvorada FM continuam com essas marcas expressivas em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Segundo informações apuradas pelo tudoradio.com, o "face to face" deve retornar neste mês de setembro, impactando parcialmente a partir da próxima atualização.

Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia segue na liderança geral de audiência. Alvorada FM, Jovem Pan FM e 98 FM avançam em Belo Horizonte

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.