Panorama: Massa FM avança de novo. Ouro Verde FM e Mundo Livre FM cravam marcas históricas em Curitiba

O ano termina com uma notícia positiva para o mercado de rádio de Curitiba. Com a atualização atual dos dados da audiência FM pela Kantar Ibope Media, o meio curitibano cravou a terceira alta consecutiva na média geral de ouvintes por minuto. E o resultado atual contou com a maioria das emissoras auxiliando na alta do FM. Curitiba não contou com um segundo turno nas eleições municipais, o que pode ter diminuído o efeito negativo que o processo costuma ter na audiência de rádio. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2020).

Top 5 em alta

Todas as cinco primeiras colocadas em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) apresentaram altas em suas médias de audiência. Destaque para a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo): ao avançar novamente, a emissora se mantém isolada no topo do ranking de audiência nos principais filtros da pesquisa, eleva o teto da medição e crava o seu maior índice desde 2015.

Na sequência, 98 FM 98.9 (popular/hits) segue na vice-liderança geral nos principais períodos e também avança em audiência. E a Caiobá FM 102.3 (popular/hirts) se destaca ao registrar uma nova alta em seu número, variação esta que foi consistente na atual medição. O volume atual da 102.3 FM é o maior a ser registrado pela FM em 2020.

Quem também se destacou em Curitiba foi a Ouro Verde FM 105.5 (adulto-contemporâneo), emissora que segue próxima do top 3 e cravou uma de suas melhores marcas de audiência, sendo um resultado histórico para a FM. A emissora teve a maior variação absoluta entre as líderes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) também é um dos destaques da medição. A rádio completa o top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e manteve sua trajetória de alta no ranking de audiência.

Mais destaques

Um dos destaques da atual medição ficou com a Mundo Livre FM 93.9, emissora que está cada vez mais consolidada em sexto geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O atual volume de audiência é o recorde obtido pela FM, rádio que está no ar desde 2008. A sexta posição, obtida na atualização de setembro (trimestre junho a agosto de 2020), também é a melhor marca da rádio em colocação.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), Rádio Gospel FM 89.3 (religiosa/gospel) e Clube FM 101.5 (popular/hits) também apresentaram crescimento em suas médias de audiência, contribuindo para a alta do meio.

A BandNews FM 96.3 (jornalismo) completa o top 10 e apresentou uma alta em sua média de audiência, aparecendo mais próxima da Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes).

Destaque também para a Rádio T FM 104.9 (popular/hits), rádio que volta a figurar como FM mais próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) após uma elevação de sua média de audiência. A rádio é acompanhada pela Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica), que também evoluiu no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Retorno do "face to face" na pesquisa

Conforme indicado no início desse panorama, a medição atual cobre um trimestre cheio do retorno do "face to face". Desde o dia 20 de março, a pesquisa não estava contando com entrevistas presenciais devido a pandemia do novo coronavírus, sendo substituídas por entrevistas feitas via telefone e internet. O mesmo ocorreu no banco de março, a partir do dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saíssem às ruas para fazer as entrevistas, assim como ocorreu com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

A volta dos entrevistadores foi iniciada no banco de setembro, tendo o trimestre atual com todos os meses contando com entrevistas do tipo "face to face". Porém, as equipes não estão completas por causa do coronavírus, ou seja, o volume de entrevistas feitas nessa modalidade é inferior ao período que antecede a pandemia. 

Veja também:
> Panorama: Massa FM se isola ainda mais na liderança de audiência em Curitiba. Ouro Verde FM Easy e Caiobá FM avançam

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pela Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 28 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.