Panorama: Rádio Caiçara, 104 FM e Rádio Grenal avançam em Porto Alegre. Rádio Gaúcha segue líder isolada

O mercado de rádio de Porto Alegre e região metropolitana acompanhou mais um avanço da audiência de rádio. Segundo a última pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, o universo de ouvintes concentrados no FM gaúcho evoluiu pela segunda vez consecutiva nos principais períodos da medição. E em alguns filtros o rádio gaúcho viu mudanças no top 5. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2020 a fevereiro de 2021):

Líder segue isolada e mudanças no top 5

O que não muda em Porto Alegre e região metropolitana é a liderança geral de audiência da Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes). Na atualização atual a emissora praticamente não viu mudanças em seus índices na comparação com a pesquisa anterior, seguindo acima dos 63 mil ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Rádio Gaúcha iniciou neste mês uma campanha para comemorar os 6 anos consecutivos de liderança no FM da Grande Porto Alegre.

Destaque também para a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), estação que consolidou a sua condição de vice-líder geral de audiência em Porto Alegre e região metropolitana. A rádio cravou uma de suas melhores marcas de audiência e vê boa distância para as demais FMs medidas na pesquisa. Em relação à medição anterior, a Caiçara ampliou o seu índice em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), que passou a ocupar a terceira colocação em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a partir da medição passada, manteve a condição na pesquisa atual. A emissora ampliou a sua média de audiência e se defendeu de um dos destaques da atual pesquisa: a 104 FM 104.1 (popular/hits) avançou e passou a ser a quarta colocada geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 104 FM também vem de alta nas atualizações anteriores.

E a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) completa o top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale destacar que a emissora teve elevação em sua média de audiência na comparação com a medição passada e está próxima da Continental e da 104 FM, mantendo assim a concorrência por colocações no ranking FM geral.

A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) é a emissora mais próxima do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a emissora também contribuiu com o crescimento do rádio gaúcho ao apresentar um novo crescimento em seu índice de audiência.

Mais destaques

A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) avançou de novo e cravou a sua melhor marca de audiência em Porto Alegre e região metropolitana. Isso a posicionou de forma isolada na sétima colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e um pouco mais próxima das estações que disputam posições no top 5 em filtros gerais.

Também é destaque o novo avanço da Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits), emissora sediada em Novo Hamburgo. A estação ampliou novamente a sua média de audiência e agora aparece posicionada na nona colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

Emissoras como Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) e Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop) aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e estão praticamente estáveis em seus índices, mantendo elevados os seus números médios.

A Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) também apresentou mais uma evolução em seu índice de audiência, se aproximando novamente do “bolo” de rádios que disputam colocações no top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A FM está próxima de uma estação que aparece como não assinante da pesquisa.

Na sequência, o ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com um novo avanço no índice da Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo), emissora que é seguida pelas rádios Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop).

Veja também:
> Panorama: Rádio Gaúcha e Caiçara avançam em audiência. Continental FM aparece no top 3 da Grande Porto Alegre

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.