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Terça-Feira, 25 de Maio de 2021 @ 07:31

Panorama: Rádio Caiçara crava sua melhor marca em Porto Alegre. Atlântida retorna ao top 3 e Rádio Gaúcha segue líder isolada

Porto Alegre - Mercado apresenta forte alta de audiência no FM. A maioria das estações apresentaram alta em seus números

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O rádio de Porto Alegre e região metropolitana trouxe uma excelente notícia para o meio. O universo de ouvintes foi ampliado de forma significativa na atual medição realizada pela Kantar IBOPE Media, para um nível que não era visto desde a virada de 2017 para 2018, quando a Grande Porto Alegre observava uma intensa disputa pela liderança de audiência em filtros gerais. Hoje, o rádio gaúcho conta com várias estações registrando números expressivos, além da consolidação de algumas trajetórias positivas que já estavam no radar do mercado. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2021):

Recorde para a vice-líder e destaques no top 5

A Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), atual vice-líder geral em audiência, renovou o seu próprio recorde na atual medição. A estação apresentou uma forte alta em seus números e abriu boa vantagem para as demais FMs medidas na sequência do ranking FM+WEB. O número atual é o maior a ser registrado por uma vice-líder desde o início da pandemia da covid-19 e consolida ainda mais a condição de destaque da Caiçara. O projeto originado na faixa AM está no dial FM desde dezembro de 2015.

Quem também continua em destaque é a atual líder geral Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes). A estação avançou de novo e gravou a sua melhor marca em relação aos índices registrados pela FM nos últimos meses. Com o avanço, a Gaúcha segue isolada na primeira colocação geral de audiência, com boa vantagem para as demais estações medidas na Grande Porto Alegre. 

Outra novidade é o retorno da Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) ao top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora já vinha de alta na medição passada, ganhando inclusive uma nova posição no top 5. Agora a estação retorna para o top 3 ao registrar um avanço expressivo em seus números.

A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) continua com uma marca histórica de audiência para a sua trajetória em Porto Alegre e variou de forma positiva na atual medição. A emissora não está distante da Atlântida, mas passa a ser acompanhada mais de perto pela 104 FM 104.1 (popular/hits, que avançou em audiência).

A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) fecha esse pelotão mais próximo do top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também integra a lista de estações que contribuíram para a alta de audiência do FM gaúcho.

Concorrências acirradas

Na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o mercado de Porto Alegre observa a maior aproximação entre Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) e Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), estações que não estão distantes das emissoras que aparecem à frente no ranking FM.

Porto Alegre também conta com uma grande aproximação dessas duas FMs com outras concorrentes de diferentes formatos: uma não assinante, a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop, que registrou uma boa variação positiva em seu índice), Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits, FM que também cresceu e salta de posição em filtros comerciais - seg. à sex) e Rádio 102.3 FM 102.3 (adulta/alternativa, que manteve a trajetória de alta que já era vista em seus números e também salta no ranking em filtros comerciais). Todas essas FMs estão com volumes expressivos para as suas trajetórias.

Logo a seguir, a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) continua com sua trajetória positiva e vai se aproximando desse pelotão que disputa posições do top 10 nos filtros gerais. Também são destaques os novos avanços da Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), emissoras que seguem ampliando seus números em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Rádio Gaúcha continua disparada na liderança em Porto Alegre. Rádio Caiçara segue avançando

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, Porto Alegre, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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