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Segunda-Feira, 23 de Agosto de 2021 @ 07:29

Panorama: Band FM e Antena 1 avançam de novo em Campinas. Educadora FM segue líder de audiência

Campinas - Antena 1 se aproxima das líderes e top 3 amplia vantagem para as demais FMs medidas em Campinas. Universo de audiência mantém patamar elevado

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Após uma alta considerável na medição anterior, o universo de audiência do rádio de Campinas viu poucas mudanças nos índices gerais, o que manteve o universo de audiência em patamar elevado, superior aos resultados observados desde 2019. A mais recente pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media apontou uma maior aproximação entre os três maiores volumes do mercado campineiro. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2021):

Disputas acirradas no top 3

Band FM 106.7 (popular/hits) e Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) continuam ampliando os seus índices de audiência em Campinas. As duas FMs registraram novas altas em filtros gerais, o que posicionou as FMs mais próximas da atual líder geral. A trajetória da Band FM é de alta em relação aos índices obtidos pela rádio entre o final de 2020 e início de 2021. E o atual volume da 106.7 FM já chegou a posicionar a Band FM na liderança geral no ano passado.

O resultado da Antena 1 é expressivo: trata-se da menor distância já observada entre a emissora e as líderes em Campinas. A distância no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) para a primeira colocada é inferior a 1 mil ouvintes por minuto. E na atualização atual a Antena 1 cravou a sua sétima alta consecutiva em filtros gerais. A 107.5 FM está no top 3 de forma ininterrupta desde junho de 2020 (trimestre março a maio daquele ano).

E pela sétima vez consecutiva a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) aparece na liderança geral de audiência em períodos com o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também em outros filtros importantes da medição. Dona isolada do maior alcance da pesquisa, a 91.7 FM também elevou a sua média de audiência em filtros comerciais, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Top 5 e 10 com rádios registrando índices próximos

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) segue isolada em quarto lugar geral, seguida por uma FM não assinante e pela Nativa FM 89.3 (popular).

Na sequência de uma não assinante, CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) aparece mais próxima do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior, sendo beneficiada pela movimentação do meio FM.

Logo após outra não assinante da medição que também está próxima do top 5, as rádios Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) e Cidade FM 92.5 (popular/hits) completam a sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Rádio de Campinas crava sua melhor marca desde 2019. Educadora e Antena 1 avançam

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, Campinas, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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