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Sexta-Feira, 10 de Setembro de 2021 @ 07:29

Panorama: Nativa FM e Alpha FM avançam em SP e distância para líder Band FM diminui

São Paulo - Transcontinental, 89 FM A Rádio Rock, 105 FM ampliam seus índices no top 10 de audiência em filtros gerais. Massa FM e Play FM também crescem

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O rádio de São Paulo acompanhou ontem (9) mais uma atualização da evolução de audiência com base na pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media. Poucas mudanças foram observadas nos principais períodos da pesquisa, mesmo com o meio FM apresentando mais uma variação negativa no universo de ouvintes nos filtros de audiência. Porém vários destaques foram observados ao ignorarem essa oscilação do meio FM. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/junho a agosto de 2021):

Líderes mais próximas?

São Paulo observou uma maior aproximação entre as rádios que concentram os maiores volumes de audiência. A líder Band FM 96.1 (popular/hits) continua isolada na primeira colocação geral nos principais períodos da pesquisa, porém a distância para as demais FMs diminuiu para um nível que não era observado há algum tempo na medição de audiência. A Band FM mantém essa condição de destaque há mais de 6 anos.

A Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica) é a estação que está mais próxima da líder e apresentou mais um avanço de audiência nos principais períodos da pesquisa, sendo o quarto crescimento consecutivo no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A variação no índice da 95.3 FM ampliou um pouco mais a vantagem da emissora para as FMs que estão na sequência, mas a distância ainda não é grande entre as concorrentes.

Na sequência, a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) variou de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e manteve a sua posição no top 3. A rádio também retomou essa condição em filtros comerciais, como no 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). Nesses dois filtros a Alpha FM é seguida pela Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes).

Fechando o top 5 nos principais períodos da pesquisa, a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) segue isolada em sua condição, apresentando também o maior avanço de audiência entre as 10 primeiras colocadas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 104.7 FM também avançou em filtros comerciais (segunda à sexta-feira).

Sequência do top 10

A sequência do top 10 não contou com mudanças de posições no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando a pesquisa atual e o trimestre anterior (maio a julho de 2021). São várias estações com médias próximas. A sequência é puxada pela Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), que manteve a colocação conquistada na última pesquisa e é acompanhada pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits).

A 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) apresentou mais um avanço de audiência nos períodos gerais da medição, sendo acompanhada pela 105 FM 105.1 (popular/hits-esportes), estação que também avançou. Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) e Kiss FM 92.5 (adulto/rock) aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

Não distantes do bolo que disputa posições no top 10, a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional) aparece estável na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que avança em posição em filtros comerciais (segunda à sexta-feira). É acompanhada pela BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes, rádio que ganhou posição no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais na comparação com a pesquisa anterior). 

Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) e Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) aparecem logo na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguidas por Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) e Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes, rádio que variou de forma positiva na pesquisa).

Após uma alta consistente na pesquisa anterior, a Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) registrou mais um avanço de audiência e cravou a sua melhor marca desde a sua chegada ao mercado de São Paulo (em novembro de 2019). A FM é seguida por Top FM 104.1 (popular/sertanejo), Tropical FM 107.9 (popular/hits), Gospel FM 90.1 (melhor colocada no formato religioso/gospel) e Play FM 92.1 (adulto/popular, rádio que variou de novo de forma positiva em audiência).

Assim como na pesquisa anterior, se analisar filtros de segunda à sexta-feira, também são alteradas as posições do ranking FM entre o top 10 e o top 20. Por isso é importante considerar que o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é uma das fotografias possíveis da evolução da audiência FM. 

Veja também:
> Panorama: Nativa FM aparece na vice-liderança de audiência e retoma dobradinha com a Band FM em São Paulo

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, São Paulo, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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