O Rádio Hoje | Kantar IBOPE Media revela que 7 em cada 10 catarinenses ouvem rádio

A Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão (ACAERT) divulgou nesta sexta-feira (29) uma pesquisa que revela um panorama geral do consumo de rádio em todo o estado de Santa Catarina. A medição, que foi realizada pela Kantar IBOPE Media entre os dias 1º e 12 de junho deste ano, revelou que 74% dos entrevistados afirmaram ter ouvido rádio nos últimos 90 dias (alcance máximo). A pesquisa também mostrou que 89% dos ouvintes lembram de ter ouvido algum comercial no rádio nos últimos 30 dias, mostrando a força publicitária do meio e também apontou dados relevantes sobre a credibilidade do veículo. Acompanhe os detalhes:

A divulgação dos dados ocorreu durante evento online realizado no Hotel Lang Palace, em Chapecó, na manhã desta sexta-feira. A direção da associação deu início ao evento exatamente às 10h07, horário escolhido para ressaltar uma das principais informações da pesquisa.

De acordo com os dados da pesquisa, 67% dos entrevistados ouvem o rádio em aparelhos comuns. Outros 39% preferem acompanhar a programação no carro, 17% no celular, 6% em algum aplicativo e 4 % na TV. Além disso, a pesquisa também quis saber o que o rádio é para o catarinense. Segundo o resultado divulgado hoje, 39% responderam que o rádio é companheiro, 38% confiável, 35% tradicional e 30% divertido. Os dados revelam, ainda, que 66% afirmaram ouvir rádio em algum momento nas últimas 24 horas, com uma divisão equilibrada entre os gêneros: 56% masculino e 44% feminino.

Frequência

A pesquisa também abordou a frequência com que o rádio é consumido pelos pesquisados. Segundo a Kantar Ibope Media, 43% ouvem rádio todos os dias, com destaque para o tempo dedicado ao meio. Já 44% afirmaram ouvir rádio pelo menos 2 horas por dia. A pesquisa indica, ainda, que entre os ouvintes, 94% ouvem a programação das emissoras no dial e 14% na internet. O detalhe é que o público que consome o rádio pela internet prefere os períodos da tarde, noite e madrugada.

“Nosso objetivo foi comprovar a força do rádio em Santa Catarina. Um veículo cada vez mais atual e presente na vida dos catarinenses, que soube se adaptar às novas tecnologias, sendo inovador e mais veloz que outras mídias. É com orgulho que apresentamos a relevância desta grande força da comunicação no estado. O rádio é realmente o companheiro de todas as horas e em qualquer lugar”, destacou o presidente da ACAERT, Silvano Silva. 

Conteúdo

Outra área que também foi abordada foi o conteúdo preferido pelos ouvintes. A música aparece em primeiro lugar na preferência com 79%, notícias 58%, esporte/futebol 28%, religioso 20% e 16% cultura. Música e notícias permanecem no top 2 entre homens e mulheres, mas há diferenças nas escolhas a partir da terceira posição, pois o homem consome mais esportes e, a mulher, tem preferência por conteúdo religioso. A pesquisa da ACAERT ressalta que 87% dos entrevistados consideram o rádio importante no seu dia a dia, seja para fazer companhia, ouvir música ou se inteirar das informações da cidade e região.

Comercial 

O levantamento que foi encomendado pela ACAERT junto a Kantar Ibope Media também abordou o impacto da mensagem comercial na vida das pessoas. Os números mostram que 89% dos pesquisados lembram de ter ouvido algum comercial nos últimos 30 dias. A pesquisa revela ainda que 75% confiam nos comerciais de rádio e que 40% já pesquisaram ou compraram algum produto anunciado. Outro aspecto importante é que 89% dos ouvintes catarinenses são das classes A, B e C, com índices de escolaridade e socioeconômicos acima da média nacional. “Ao nos depararmos com números tão significativos, ficamos convictos de que temos em Santa Catarina uma radiodifusão forte e eficaz naquilo que entrega aos seus ouvintes e aos seus clientes”, ressaltou a diretora da Rede Comercial da ACAERT, Liza Rocha.

A pesquisa

Tais Souza, gerente Comercial SC/RS da Kantar IBOPE Media explicou que o levantamento feito em parceria com a ACAERT reafirma a credibilidade que o rádio tem no mercado. “O Rádio é um meio que sempre esteve ao alcance de todos, conectando pessoas de diferentes gerações através das mais variadas emoções. É o grande companheiro de milhões de ouvintes pelo país e é especialmente relevante em Santa Catarina, já que 87% dos catarinenses consideram o rádio importante no seu dia a dia. Essa pesquisa em parceria com a ACAERT, com um olhar tão aprofundado no cenário do meio no estado, é uma iniciativa inédita e que reafirma a credibilidade e a relevância do rádio em Santa Catarina. O projeto ACAERT foi construído por várias mãos, em parceria com o grupo de trabalho da entidade. Foram atendidos os objetivos de investigação do Meio Rádio”, explica.

Fábio Bigolin (vp Regional ACAERT), Tais Souza (Kantar Ibope Media), Liza Rocha (dir. RCA), Silvano Silva (pres. ACAERT), Luis Fusinato (dir.Conteúdo ACAERT)

Resumo da pesquisa:

Força 
7 em cada 10 pessoas ouviram Rádio nos últimos 90 dias em  Santa Catarina. Além disso, o consumo predomina no dial com 94% de share

Consumo 
Entre os ouvintes, 43% afirmam ouvir Rádio todos os dias e 44% ouvem pelo menos duas horas por dia

Preferências
Música e Notícias estão entre as principais preferências de conteúdo do ouvinte catarinense

Estilos musicais
Os ouvintes têm preferência por Sertanejo, música Gospel, Sucessos Internacionais e rock

Segmentação
É importante respeitar as preferências de conteúdo e estilos musicais, pois elas são distintas entre gênero, idades e classe social

Conteúdo
No geral, homens consomem mais conteúdo esportivo, principalmente futebol, enquanto as mulheres estão mais interessadas em conteúdo religioso e cultura. 

Reconhecimento
87% dos ouvintes consideram o Rádio importante no seu  dia a dia

Relevância
Companheiro e ágil nas informações estão entre os principais atributos reconhecidos pelos ouvintes

Credibilidade
O meio é considerado confiável em vários aspectos. Ouvintes confiam nos testemunhos dos locutores, assim como nas notícias transmitidas em sua programação

Publicidade
Além disso, os ouvintes afirmam confiar nas propagandas e divulgações de produtos e serviços feitos por locutores de Rádio

Conversão 
As publicidades feitas no Rádio geram grande lembrança nos ouvintes. Apenas 11% dos entrevistados não se lembram de ter ouvido algum comercial em áudio

Publicidade
Entre os formatos mais lembrados, destaque para  comerciais entre programas. Já entre as categorias mais compradas/ pesquisadas, ênfase para eletrodomésticos e eletroportáteis

Números:

Para o catarinense o rádio é:

39% companheiro
38% confiável
35% tradicional
30% divertido

Motivos para ouvir rádio:

87% consideram importante no seu dia-a-dia
55% Me faz companhia enquanto realizo outras atividades
49% Traz notícias de forma rápida
38% pra ouvir música
37% Traz informações sobre minha região/cidade
25% É uma fonte de informação confiável

Preferência de Conteúdo:

79% musical
58% notícias
28% esporte/futebol
20% religioso
16% cultura
16% clima
14% policial
14% economia
14% trânsito
12% político
11% educação
10% mídia/famosos

Como ouvem rádio:

67% ouvem pelo rádio comum
39% ouvem no carro
17% ouvem no celular
6% em algum aplicativo
4% na TV

Onde ouvem:

51% em casa
34% no carro
17% no trabalho
4% no transporte público

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Com informações da assessoria de imprensa da ACAERT