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Quarta-Feira, 03 de Novembro de 2021 @ 07:31

Panorama: Rádio Jornal aparece na vice-liderança geral de audiência. Clube FM e Jovem Pan FM avançam no Recife

Recife - Recife FM permanece no top 3 em filtros gerais. CBN retorna ao top 10 ao avançar em audiência

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No mês de outubro o mercado de rádio do Recife e região metropolitana acompanhou mais uma atualização da evolução da audiência, pesquisa esta que é feita regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM pernambucano apresentou uma boa variação positiva em sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior, além de registrar novidades no top 3 e no top 10 em filtros gerais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2021):

Mudanças no top 3

Após um forte avanço visto na medição anterior, a Rádio Jornal FM 90.3 (popular/jornalismo-esportes) manteve a tendência de alta em audiência na pesquisa atual. O fato colocou a emissora na vice-liderança geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O crescimento no índice da Rádio Jornal possibilitou com que a rádio retomasse o volume de audiência que era observado em seus números no início de 2021.

A Recife FM 97.5 (popular/hits) aparece na terceira colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e segue oferecendo concorrência à Rádio Jornal na disputa pela vice-liderança geral. E uma FM não assinante continua isolada no topo do ranking de audiência.

Mais destaques

A Clube FM 99.1 (popular/hits) também foi um dos destaques da atual medição de audiência no Grande Recife. A emissora, que vem de mudanças em sua grade de programação, tem encorpado o seu volume de audiência há cada nova atualização da pesquisa. A emissora popular está muito próxima da quarta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição esta que é ocupada por uma FM não assinante da pesquisa.

Também é destaque a manutenção da sexta colocação geral da Jovem Pan FM 95.9 (jovem/pop), condição esta que é observada desde a pesquisa anterior. Assim como ocorreu na pesquisa passada, a Jovem Pan FM ampliou novamente a sua média de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio ainda é seguida de perto pela Novabrasil FM 94.3 (adulto/nacional), que também oscilou de forma positiva na medição atual.

Na sequência, Rádio Canaã FM 91.3 (religiosa/gospel) e CBN FM 105.7 (jornalismo/esportes) também evoluíram de forma positiva na medição de audiência e aparecem logo na sequência de outra FM não assinante da pesquisa. O resultado atual foi importante para a CBN, já que o crescimento de audiência reposicionou a FM no top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Outras seis estações em FM também contam com volumes de audiência relativamente próximos do top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Transamérica FM 92.7 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) é uma delas, rádio que também cresceu em audiência na medição atual.

Veja também:

> Panorama: Recife FM, Rádio Jornal e Novabrasil FM avançam em audiência no Recife

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no Grande Recife.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Recife: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, Recife, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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