Panorama: Rádio de São Paulo tem mais uma alta no alcance. 18 FMs seguem acima da marca de 1 milhão 

O panorama de consumo continua bem favorável para o rádio de São Paulo. O meio FM local ampliou de novo o seu alcance em relação às medições anteriores, se recuperando por completo do período de mudanças nos deslocamentos diários da população devido aos impactos da covid-19. Em alcance, que mostra o número de pessoas atingidas pelas emissoras de rádio durante um determinado período de tempo, o rádio paulistano se fixou em um patamar que era comum ver até 2018. E os feitos obtidos por algumas FMs nesses últimos meses também seguem: 6 FMs alcançam mais de 2 milhões de pessoas e 18 FMs estão acima da marca de 1 milhão (30 e 90 dias, 05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB/trimestre setembro a novembro de 2021 - Kantar IBOPE Media).

Seis FMs seguem acima de 2 milhões em alcance

A Band FM 96.1 (popular/hits) continua com o maior alcance do rádio de São Paulo, sendo a rádio mais próxima da marca de 3 milhões de pessoas diferentes que passaram pela estação nos últimos 30 e 90 dias (05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB), atingindo assim mais de 2.8 milhões. Em relação à medição anterior, a líder viu uma boa ampliação de seu alcance, fato que acompanhou o crescimento de audiência da Band FM. 

Na sequência, a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) segue como vice-líder em alcance e também cresceu nesta medição, voltando assim a registrar uma marca superior a 2.5 milhões de pessoas diferentes alcançadas (30 e 90 dias/05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB). 

Em alta, a Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica) aparece agora como o terceiro maior alcance de São Paulo (30 e 90 dias/05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB), seguida de perto pela Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo), esta que também cresceu em relação à medição anterior. 

Também com números maiores do que a pesquisa anterior, Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) completam a seleta lista de FMs cujo alcance supera a marca de 2 milhões de pessoas em cada estação (30 e 90 dias/05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB).

Mais destaques

89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) aparecem na sequência em alcance, sendo as FMs mais próximas da marca dos 2 milhões nesse quesito (30 e 90 dias/05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB). E, em alta no alcance, a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) também se aproximou desse "bolo".

Ainda sobre o 05h-00h (30 e 90 dias/todos os dias e locais/FM+WEB), em alcance, a sequência do ranking conta com a Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) e a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), onde ambas estão com médias acima do corte dos 1.5 milhão.

105 FM 105.1 (popular/esportes), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional), Kiss FM 92.5 (adulto/rock), BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) e Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) completam a seleta lista de FMs acima da marca de 1 milhão em alcance (30 e 90 dias/05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB).

Veja também:
> Panorama: Band FM dispara em audiência na Grande São Paulo. Rádio renova sua melhor marca desde 2018
> Panorama: Rádio de São Paulo atinge seu maior patamar dos últimos dois anos. Seis FMs superam os 2 milhões em alcance

Alcance?

O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou à emissora.

O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.

A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).

Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).

+ Exclusivo: Kantar IBOPE Media vai oferecer novas métricas para aferição de audiência do rádio

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista panorâmica da área central de São Paulo, com destaque para a região do Vale do Anhangabaú