Panorama: Recife FM sustenta a vice-liderança geral de audiência pelo terceiro resultado consecutivo. Clube FM ganha posição

Recife e região metropolitana acompanharam mais uma atualização dos dados relacionados à audiência e ao alcance do rádio local, em pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM apresentou uma oscilação negativa de audiência no universo de ouvintes, mas o total de ouvintes únicos do rádio continua em patamar mais elevado do que a maioria das pesquisas registradas em 2021. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2021 a janeiro de 2022):

Movimentação no top 5

A Recife FM 97.5 (popular/hits) registrou novamente o maior volume de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa, ficando posicionada na vice-liderança geral nos principais períodos da medição. Trata-se do terceiro resultado consecutivo que a emissora se mantém nessa condição de destaque. A Recife FM também se destaca pela liderança geral em alcance no Grande Recife, rádio que supera a marca de 770 mil ouvintes únicos em 30 dias.

A movimentação atual do meio FM também foi positiva para a Clube FM 99.1 (popular/hits), rádio que passa a ficar posicionada na quarta colocação geral do ranking de audiência no Recife, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora, que está mais próxima do top 3, também é dona do segundo maior alcance do rádio pernambucano. Já a Rádio Jornal FM 90.3 (popular/jornalismo-esportes) é terceiro geral em alcance e audiência.

Outras duas FMs não assinantes completam o top 5 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros filtros importantes da pesquisa. Uma está na liderança geral e a outra na quarta posição.

Mais destaques

A Jovem Pan FM 95.9 (jovem/pop) foi novamente um dos principais destaques da atual medição de audiência. A rádio sustentou a sexta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ao variar de forma positiva nesse quesito. A 95.9 FM também se destacou ao crescer no número de ouvintes alcançados em 30 dias, agora superando a marca de 500 mil. Trata-se do quarto maior alcance do rádio no Recife.

Também é destaque o desempenho de audiência da Novabrasil FM 94.3 (adulto/nacional), emissora que variou de forma positiva nesse quesito e segue próxima da Jovem Pan FM nos principais períodos da pesquisa. A emissora está em sétimo geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também cresceu em alcance.

Outras duas FMs não assinantes da pesquisa e a Rádio Canaã FM 91.3 (religiosa/gospel) completam o top 10 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já em relação ao alcance de ouvintes, a Transamérica FM 92.7 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) conta com o oitavo maior valor no mercado e a CBN FM 105.7 (jornalismo/esportes) com o décimo. Essas duas FMs também estão posicionadas próximas do top 10 de audiência, assim como outras estações não assinantes da pesquisa.

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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no Grande Recife.

Imagem panorâmica da região histórica e central do Recife / crédito: depositphotos.com

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