Panorama: Rádio 92 assume a vice-liderança em Porto Alegre. Atlântida e 104 FM avançam

O mercado de rádio de Porto Alegre e região metropolitana acompanhou mais uma atualização da audiência e demais dados sobre o meio, em pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o universo de ouvintes por minuto concentrado no FM gaúcho avançou na comparação com a pesquisa anterior, impulsionado pelo crescimento visto em várias estações. E o top 5 de audiência conta com novidades. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2021 a janeiro de 2022):

Nova vice-líder

A Rádio 92 FM 92.1, projeto de formato popular/hits inaugurado em 2017, cravou o seu melhor resultado de audiência na Grande Porto Alegre. A emissora, que havia avançado para o top 3 na medição passada, cresceu de novo e apareceu na inédita vice-liderança geral, considerando os principais filtros da pesquisa. Ou seja, esta é a melhor posição já obtida pela Rádio 92, emissora que passa a ser a maior audiência musical do rádio gaúcho e ainda forma uma "dobradinha" do Grupo RBS no ranking de audiência: a 92 é controlada pelo grupo, que também é responsável pela estável e líder isolada Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes).

Outra estação da RBS também se destacou: a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) cravou uma alta consistente de audiência, pulando para a quarta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e diminuiu a distância que a separa para o top 3, este que é completado pela Rádio Caiçara FM 96.7 (de formato popular, atual terceiro lugar geral).

Também é destaque o desempenho da 104 FM 104.1 (popular/hits). A emissora vem em forte recuperação de audiência e cravou uma alta considerável em seus números. Isso a reposicionou na quinta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), superando a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo).

Mais destaques

Porto Alegre continua observando uma sequência do top 10 de disputas acirradas, com várias estações cravando números expressivos de audiência, com diferenças pequenas. A depender do filtro analisado, as posições se alteram. Exemplo: no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) quem puxa a fila é a Rádio Grenal FM 95.9 (esportes), mas no 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) quem abre a sequência é a Rádio 88,7 FM 88.7 de Novo Hamburgo (popular/hits).

Seguindo pelo 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Grenal, que variou de forma positiva, é acompanhada por uma FM não assinante da pesquisa, pela já citada Rádio 88,7 FM, pela Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) e pela Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop). A 102.3 também manteve sua tendência de crescimento e a Rádio Mix FM cravou a alta mais significativa entre as assinantes neste pelotão.

Depois, ainda referente o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) aparece estável e isolada em sua colocação, tendo as emissoras Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) na sequência do ranking FM. No caso da 90.7 FM, houve uma alta relevante de audiência na comparação com a pesquisa anterior.

Veja também:
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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista para o Parque Farroupilha, em Porto Alegre / Crédito: depositphotos.com