Panorama: Band FM assume a liderança de audiência em Campinas (SP)

A medição de audiência do rádio de Campinas contou com uma novidade importante no mês de março. Com base na última pesquisa válida da Kantar IBOPE Media para a praça, há uma nova líder na cidade e uma concorrência acirrada pela condição nos principais períodos do levantamento. No geral, o FM campineiro viu uma leve oscilação negativa na média de ouvintes por minuto. Acompanhe os detalhes (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2021 a fevereiro de 2022):

Nova líder

A Band FM 106.7 (popular/hits) é a nova líder geral de audiência em Campinas, segundo a atual medição realizada na praça. A emissora já vinha de alta em seus números na pesquisa anterior e indicava um acirramento da disputa pela primeira colocação nos principais períodos do levantamento, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Band FM não aparecia nessa condição desde o começo de 2021, ainda em medição que considerava meses do final de 2020.

O resultado não foi necessariamente ruim para a Educadora FM 91.7 (jovem/pop). A emissora se mantém na disputa pela liderança geral de audiência ao cravar um volume muito próximo ao da Band FM. A 91.7 FM havia reassumido a liderança a partir da pesquisa anterior e segue próxima ao patamar de audiência cravado após a alta do levantamento passado. A Educadora FM também é dona do maior alcance do rádio campineiro.

Já a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) segue completando o top 3 nos principais períodos da pesquisa. A emissora registrou uma marca muito próxima do volume visto na medição anterior e está consolidada entre os três maiores volumes de audiência de Campinas. Essa condição de presença no top 3 é mantida pela Antena 1 desde 2020.

Mais destaques

A Cidade FM 92.5 (popular/hits) apareceu pela segunda pesquisa consecutiva na quarta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O feito é expressivo, pois o atual volume de audiência da emissora é bem superior ao que a 92.5 FM vinha registrando nos últimos anos. Ela e uma FM não assinante completam o top 5 em filtros gerais.

Na sequência, não distantes do top 5 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), três FMs aparecem bem próximas na medição: a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja), outra FM não assinante da pesquisa e a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica). 

Mais uma FM não assinante da medição e a Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) completam o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Educadora FM reassume a liderança de audiência em Campinas. Band FM é vice-líder e Cidade FM dispara

Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas / crédito: depositphotos.com