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Sexta-Feira, 10 de Junho de 2022 @ 11:05

Levantamento Cenp-Meios aponta crescimento de 19% no mercado publicitário no primeiro trimestre de 2022

São Paulo – Rádio registra participação de 3,6% do bolo de investimento publicitário

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O painel Cenp-Meios divulgado na última terça-feira (7) apontou um crescimento nos investimentos em mídia no mercado brasileiro. Segundo o levantamento, os negócios alcançaram o volume de R$ 3,450 bilhões nos primeiros três meses de 2022. O montante é 19% maior do que o movimentado pela indústria no primeiro trimestre de 2021.

O resultado da pesquisa aponta que há uma recuperação do mercado após a pandemia de Covid-19, que afetou consideravelmente os negócios de publicidade em 2020 e no início de 2021. O painel Cenp-Meios relativo ao ano de 2021 já vinha apresentado uma recuperação do mercado, que encerrou o ano com crescimento de 38,8% em comparação com 2020. 

A tendência de recuperação seguiu em 2022, com o painel registrando alta nos investimentos em mídia. De acordo com o Meio e Mensagem, os resultados foram aferidos com base em informações fornecidas por 303 agências de publicidade, uma base um pouco maior do que a de 2021, quando 298 agências reportaram seus resultados ao Cenp-Meios.

Na comparação com o painel referente ao mesmo período do ano passado, todos os meios registraram crescimento, em valores absolutos, no painel deste ano. De acordo com o resultado, o meio rádio registrou faturamento de mais de US$ 24,5 milhões.


Painel do investimento em mídia / Crédito: Reprodução/Cenp-Meios

Em termos de crescimento, a internet vem abocanhando mais verbas dos investimentos publicitários. No primeiro trimestre de 2021, o meio registrou R$ 675.8 milhões em compra de mídia. Agora, nos primeiros três meses de 2022, esse valor subiu para R$ 951.2 milhões.

A TV aberta também cresceu, tendo recebido, no primeiro trimestre deste ano, um total de R$ 1.726 em compra de mídia. O out-of-home registrou, no mesmo período, um total de R$ 356.1 milhões em investimentos publicitários (contra R$ 241.8 milhões registrados no primeiro trimestre do ano passado).

Em relação à participação dos meios no bolo publicitário, o destaque vai para a recuperação da TV Aberta, que em 2021 havia baixado o patamar dos 50% (ficando com 45,4 % de participação) e, agora, aparece no painel Cenp-Meios com 50%. O meio rádio aparece como 3,6% do bolo.

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Com informações do Meio & Mensagem

Tags: Rádio, Cenp-Meios, publicidade, investimento

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Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.



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