Panorama: Educadora FM mantém a liderança geral em Campinas. Antena 1 e Jovem Pan FM avançam

O mercado FM de Campinas acompanhou mais uma atualização geral dos dados sobre o consumo de rádio na cidade do interior paulista, em pesquisa regular da Kantar IBOPE Media. No geral, a média de audiência local teve uma variação positiva na comparação com a última medição, impulsionada pelo crescimento nos índices de várias estações. Algumas FMs registraram marcas muito próximas em filtros gerais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2022):

Top 3 com concorrência

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) segue isolada na primeira colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, sendo esta a terceira pesquisa consecutiva com a FM nesta condição. No total de ouvintes únicos alcançados em 30 dias pela 91.7 FM, a estação segue com uma ampla vantagem para as demais emissoras medidas no mercado campineiro.

E o novo avanço visto no índice da Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) acabou ampliando novamente a disputa pela vice-liderança geral de audiência em Campinas. A emissora, que está fixa no top 3 em filtros gerais desde 2020, aparece agora ainda mais próxima da Band FM 106.7 (popular/hits). 

Em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a diferença entre as duas estações não chega a ser 100 ouvintes na média por minuto. Já no alcance (30 dias), a Band FM tem uma distância um pouco maior para a terceira colocada (que neste caso é a Jovem Pan FM 89.9, de formato jovem/pop).

Top 5 definido nos detalhes

A Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) participou da alta de audiência do FM campineiro e avançou uma posição em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Porém, a distância que a separa da Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) ainda é pequena, ou seja, existe mudança de colocação a depender do filtro sob análise. Em alcance, conforme já citado, a Jovem Pan FM tem o terceiro maior valor do FM de Campinas.

Também em alta, a Cidade FM 92.5 (popular/hits) aparece um pouco mais próxima do top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, emissora que tem o quinto maior valor no total de ouvintes únicos atingidos em 30 dias no mercado de Campinas.

Mais destaques

Logo após uma não assinante da medição, a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) apresentou uma variação positiva em sua média de audiência, auxiliando na alta do FM campineiro. O mesmo vale para a Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântica), que aparece logo na sequência no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) segue completando o top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) segue diminuindo a distância que a separa do top 10 e crava mais uma alta de audiência, estando próxima de uma FM não assinante da pesquisa.

Veja também:
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Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica da região do Cambuí, em Campinas / crédito: depositphotos.com