Panorama: Atlântida FM vira vice-líder geral de audiência em Porto Alegre. Rádio Gaúcha lidera

O mercado de Porto Alegre e da região metropolitana acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mede o consumo de rádio local, esta que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, a média de audiência do rádio gaúcho viu uma oscilação negativa em seu índice, possivelmente devido ao impacto da presença do horário político na programação das emissoras. Mas vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2022)':

Nova vice-líder

A Atlântida FM 94.3 foi um dos principais destaques da pesquisa na Grande Porto Alegre. O motivo foi o avanço obtido pela emissora em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a posicionou na segunda colocação geral de audiência. A emissora já estava próxima da disputa pela vice-liderança e agora conquistou a posição, abrindo uma pequena vantagem para a sequência do ranking FM. Vale sublinhar que a Atlântida já era a vice-líder quando o assunto é alcance máximo, com mais de 840 mil no total de ouvintes únicos (uma ampla vantagem para a sequência do ranking de alcance).

Antes, a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) manteve sua hegemonia no ranking de audiência, com ampla vantagem para as demais rádios medidas na Grande Porto Alegre. São mais de 7 anos nessa condição e a média obtida pela FM não tem apresentado variações significativas, indicando que não há uma tendência de mudança nesse quadro. Vale lembrar também que a Rádio Gaúcha detém um dos maiores alcances do rádio no Brasil, liderando no mercado gaúcho (acima de 1.1 milhão de ouvintes únicos / 05h-05h/FM+WEB/todos os locais).

Na sequência do ranking FM de audiência, tendo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como referência, a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) sustenta a sua presença no top 3, seguida pela 104 FM 104.1 (popular/hits) e pela Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits).

Próximas

Logo após o top 5 de audiência, a Grande Porto Alegre continua com 7 FMs que estão próximas nos principais períodos da pesquisa. Tendo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como referência, a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) segue puxando essa fila, agora seguida pela Rádio Grenal FM 95.9 (esportes), esta que foi um dos destaques na atual medição. A Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) também aparece próxima e é quem puxa a fila nos filtros comerciais (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Ainda sobre o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissoras como Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) e Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop) avançaram em suas médias de audiência, ganhando posições no ranking FM e aparecendo um pouco mais próximas da Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertanejo), que está a frente.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) fecha essa sequência de emissoras com médias próximas. E a Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), após nova variação positiva em seu índice, cravando uma de suas melhores marcas, diminuindo um pouco mais a distância que a separa desse "bolo".

Emissoras como Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) e Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) continuam na sequência, considerando o filtro de audiência 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Gaúcha segue isolada no topo do ranking de audiência e alcance
- Atlântida passa a ser vice-líder geral
- Antena 1 e Rádio Mix FM ganham posições no filtro geral de audiência

Veja também:
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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista com Gasômetro e Lago Guaíba ao pôr do sol, em Porto Alegre / depositphotos.com