Panorama: Rádio 92 entra no top 3 de audiência em Porto Alegre, juntando-se à Rádio Gaúcha e Atlântida

A recente pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra o consumo de rádio no último trimestre em Porto Alegre, chamou a atenção do mercado local. Houve uma mudança no topo do ranking de audiência, com um grupo de comunicação dominando as três primeiras posições. Também se destacou a quantidade de FMs com variação positiva entre as primeiras colocadas (9 FMs entre as 15 primeiras apresentaram alta). No geral, o rádio gaúcho praticamente não teve mudanças na audiência em relação à pesquisa anterior. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2023):

RBS domina o top 3

O Grupo RBS alcançou um feito inédito no mercado da Grande Porto Alegre: as três primeiras posições do ranking FM de audiência em geral são ocupadas por estações controladas pelo grupo gaúcho. O fato já foi tema de uma nova campanha institucional da RBS, conforme divulgado pelo tudoradio.com há duas semanas. Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes), Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) e Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) compõem o top 3.

A líder geral, Rádio Gaúcha, apresentou o maior crescimento percentual e absoluto entre as 10 primeiras colocadas no ranking FM de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse movimento aumentou o limite da pesquisa e isolou ainda mais a líder no topo do ranking. Vale lembrar que, na pesquisa anterior, a Rádio Gaúcha havia completado 8 anos consecutivos como líder geral de audiência no FM da Grande Porto Alegre.

Em seguida, a Atlântida FM teve mais um avanço em sua média de audiência, mantendo a tendência das pesquisas anteriores. Isso renova o recorde recente de audiência da 94.3 FM e a isola um pouco mais na vice-liderança geral. É a sétima medição consecutiva da Atlântida como segunda no ranking FM de audiência, rádio que já sustentava essa posição com facilidade em alcance de ouvintes.

A novidade fica por conta da Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits), que entrou no top 3 de audiência, progredindo gradativamente no ranking FM da Grande Porto Alegre. Inaugurada em 2017, a Rádio 92 ocupou a vice-liderança geral em três medições do primeiro semestre de 2022 e agora aparece mais consolidada entre os maiores volumes de audiência do mercado gaúcho. A 92 já vinha disputando posições com Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) e 104 FM 104.1 (popular/hits), que surgem logo após no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Avanços

A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) também se destacou na medição atual. A rádio manteve a tendência de crescimento em seu índice de audiência observada nas pesquisas anteriores, e a movimentação do mercado local reaproximou a FM do top 5 de audiência em geral. A Continental FM teve a segunda maior alta em valores absolutos do top 10.

Em seguida, outros avanços: A Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) teve uma boa variação positiva de audiência e aparece consolidada na sétima colocação geral do ranking FM, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação é seguida pela Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop), que também apresentou alta em seu índice e manteve a oitava colocação geral.

Outro destaque é para a Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), emissora que voltou a variar positivamente em geral no ranking de audiência e retomou uma posição no top 10 de audiência, considerando filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Antena 1 é seguida pela Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertaneja), que permanece entre os dez maiores volumes de audiência em geral.

A maior variação percentual entre os 15 maiores volumes de audiência foi observada na média da Rádio Grenal FM 95.9 (esportes), estação que já havia avançado no ranking FM na medição passada e agora volta a disputar por um espaço no top 10. A emissora é seguida de muito perto pela Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) aparece em seguida no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando mais próxima do complemento do top 10 do que da sequência do ranking FM de audiência.

Em alta, a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), retomando a posição que antes estava com a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Gaúcha cresce e amplia a liderança geral de audiência
- Atlântida FM cresce e sustenta a vice-liderança geral de audiência pela 7ª medição consecutiva
- Rádio 92 FM avança e passa a integrar o top 3 de audiência
- Continental FM mantém tendência de alta e diminui distância para o top 5
- Antena 1 retoma posição no top 10 de audiência
- Rádio Grenal cresce e se aproxima do top 10 de audiência

Veja também:
> Panorama: Rádio Gaúcha e Atlântida seguem isoladas em Porto Alegre. Amplia disputa entre 104 FM, Rádio Caiçara e 92

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica do horizonte urbano de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com