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Quarta-Feira, 09 de Agosto de 2023 @ 07:00
Panorama: Nativa FM dispara, Band FM segue líder e Alpha FM como vice-líder; Antena 1 salta no ranking FM
São Paulo - Transcontinental FM, Gazeta FM, Rádio Mix FM, Kiss FM e Novabrasil FM também registram altas consistentes de audiência
O rádio de São Paulo está em alta, seja na média de audiência ou no total de ouvintes únicos concentrados pelo meio. A afirmação é baseada na mais recente pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que mede o consumo de rádio na capital paulista e na região metropolitana. Comparando as duas medições, observa-se alta nesses dois pontos cruciais para o setor, com várias estações registrando números bem próximos. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2023):
Nova mudança no top 3
A Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica) foi o grande destaque da atual medição quando a análise se concentra na variação positiva de audiência observada pela FM em categorias como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio registrou a maior alta percentual de audiência entre os 20 maiores volumes da medição e também o crescimento mais expressivo na média absoluta. Este movimento recolocou a Nativa FM no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, apresentando o quarto maior total de ouvintes únicos: 2.16 milhões em 30 dias.
Antes, a Band FM 96.1 (popular/hits) mantém-se isoladamente no topo do ranking FM nos principais períodos da pesquisa, seja na medição de audiência, alcance ou total de ouvintes únicos. Apesar das movimentações do mercado, a 96.1 FM continua com uma boa margem à frente das demais FMs medidas. No total de ouvintes únicos em 30 dias, ultrapassou novamente a marca de 2.8 milhões.
A Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) é outra emissora que apresenta uma situação muito positiva no ranking FM. A estação registrou uma nova alta de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo-se firme na vice-liderança geral. Também se destacou como o terceiro maior total de ouvintes únicos em 30 dias, com mais de 2.2 milhões.
Em seguida vem a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), que também está em ascensão e tem se destacado a cada nova medição. Esta não fica distante da Nativa FM em categorias como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) segue na sequência, também com variação positiva em seu índice. A ordem entre as duas FMs se inverte nos filtros de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB). A 100.9 FM também possui o segundo maior total de ouvintes únicos, mais de 2.46 milhões em 30 dias.
Mais próximas
A continuação do ranking FM de audiência mostra várias FMs com índices bastante próximos no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Destaque para a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), que teve uma alta significativa em sua média e saltou da oitava para a sexta posição nos filtros gerais. A 94.7 FM já vinha de ganho de posição na pesquisa anterior.
A Antena 1 é seguida de perto pela Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits, que viu crescimento no total de ouvintes únicos, mais de 2.15 milhões em 30 dias) e pela 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa, também superando novamente a marca dos 2 milhões de ouvintes únicos).
Outra estação que está bem próxima nesta categoria é a Gazeta FM 88.1 (popular/hits), que igualmente registrou alta na média de audiência e no total de ouvintes únicos, agora ultrapassando 2.074 milhões em 30 dias. De segunda a sexta-feira, a 88.1 FM ocupa a sétima posição geral no 06h-19h (FM+WEB).
A Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) fecha o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, com um novo crescimento no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos em 30 dias, a 106.3 FM agora tem o sexto maior número do setor, ultrapassando 2.078 milhões.
Mais destaques
A continuação próxima do top 10 de audiência mostra estações relativamente próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) permanece próxima da décima colocação, seguida pela Kiss FM 92.5 (adulto/rock, que teve um aumento consistente de audiência) e pela Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional). A 89.7 FM apresentou um avanço significativo em sua média e se aproxima do top 10 em filtros de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB).
A Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) também merece destaque por sua variação positiva, um movimento que a ajudou a consolidar sua posição no ranking FM, além de acompanhar o crescimento das emissoras mais próximas ao top 10.
A categoria 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) inclui ainda a Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes), seguida pela BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes). Ambas estão um pouco mais isoladas em suas posições.
Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), Massa FM 92.9 (popular/sertanejo), Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) e Top FM 104.1 (popular/sertanejo) são listadas na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Resumo dos destaques/mudanças:
- Band FM segue líder geral de audiência e alcance
- Alpha FM cresce e segue na vice-liderança de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Nativa FM volta ao top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias) após forte avanço
- Antena 1 ganha mais duas posições no ranking de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
Panorama anterior:
> Panorama: Alpha FM cresce e Transcontinental volta ao top 3 de audiência. Band FM segue líder em São Paulo
Total de ouvintes únicos e alcance com mudanças
A grande maioria das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. O mercado conta atualmente com 17 estações nessa condição em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e ampliou de 7 para 8 FMs acima de 2 milhões.
A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês.
Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários
A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.
Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.
Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.
Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.
Registro da Avenida Paulista, em São Paulo / crédito: depositphotos.com
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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