Panorama: Rádio Gaúcha, Atlântida e Rádio 92 ampliam vantagem no topo do ranking de audiência em Porto Alegre

A região de Porto Alegre e sua metrópole acompanharam mais uma atualização da pesquisa que mostra o consumo de rádio na área. Os dados, fornecidos pela Kantar IBOPE Media, apontam um avanço da média geral das rádios com grande volume de audiência, especialmente para as estações do Grupo RBS. No geral, o FM gaúcho apresentou crescimento em seus índices na comparação com a pesquisa anterior. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2023):

Mais isoladas

As três primeiras colocadas no ranking FM de audiência, considerando os filtros 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), tiveram um resultado significativo na medição, sendo emissoras operadas pela RBS. Melhor ainda para a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes), que lidera a audiência há mais de oito anos consecutivos e também o total de ouvintes únicos na Grande Porto Alegre. O novo avanço da 93.7 FM elevou o patamar de audiência da pesquisa, sendo a estação com a segunda maior alta absoluta entre as FMs do top 10.

A Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) também se destacou, estando próxima de completar 1 ano ininterrupto como vice-líder geral em audiência, considerando os mesmos filtros. A rádio apresentou um novo avanço em seus números, consolidando sua posição de destaque.

E a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) foi outro destaque da pesquisa, considerando os mesmos filtros. A estação obteve a maior alta absoluta de audiência entre as FMs avaliadas, consolidando sua posição no top 3. Esta é a terceira pesquisa consecutiva em que a 92 aparece entre as três maiores médias de ouvintes por minuto na Grande Porto Alegre.

Mudança no top 5

Outro destaque é a 104 FM 104.1, que retornou à quarta posição geral de audiência, após uma variação positiva e um cenário favorável em sua evolução. A emissora já vinha de ganho de posição na pesquisa passada e agora é seguida de perto pela Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) e pela Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo).

Aproximando-se aos poucos do top 5, a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulta/alternativa) teve uma variação positiva, abrindo uma vantagem considerável em relação à sequência do ranking FM.

Mais destaques

Outras rádios que se destacaram no ranking FM 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foram a Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertaneja), que avançou uma posição, e a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop), que avançou duas posições, retornando ao top 10.

Próximas a estas, Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) e Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A diferença entre a Alegria e a Antena 1 é de menos de 1 mil ouvintes, considerando a média por minuto.

Seguindo o ranking, Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/hits) e Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) aparecem em suas respectivas posições, não distantes do restante do top 10.

Por fim, a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) continuou a melhorar sua marca de audiência. Enquanto isso, Rádio Guaíba FM 101.3 (jornalismo/esportes) e Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) seguem logo depois.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Gaúcha amplia vantagem como liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre
- Atlântida aparece pela 11ª vez na vice-liderança geral de audiência
- Rádio 92 crava maior avanço absoluto e fica ainda mais consolidada no top 3 de audiência 05-00h (FM+WEB/todos os dias)
- 104 FM ganha posição no top 5 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Alegria e Rádio Mix FM avançam top10 de audiência no 05-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Eldorado renova sua melhor marca no atual canal

Veja também:
> Panorama: Rádio Gaúcha, Atlântida FM e Rádio 92 seguem com os maiores volumes de audiência em Porto Alegre

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica a partir da região central de Porto Alegre / crédito: tudoradio.com