Panorama: 98 FM dispara na liderança geral; Ouro Verde FM Easy avança para o top 3 de audiência em Curitiba

Curitiba foi outra importante praça de rádio que teve mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mede o consumo do meio em 13 das principais regiões do país. Em geral, o FM curitibano praticamente não apresentou mudanças no índice de audiência e no alcance das estações, com o rádio local registrando números muito próximos aos observados na pesquisa anterior. Vale lembrar que o FM curitibano vem de uma alta nas medições anteriores. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2023):

Líder mais isolada

A 98 FM 98.9 (popular/hits) foi novamente o principal destaque em audiência e alcance na Grande Curitiba. A emissora ampliou novamente sua média de ouvintes por minuto no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), consolidando ainda mais sua liderança geral de audiência, mantida há quatro pesquisas consecutivas. No alcance máximo, a emissora também lidera, somando mais de 734 mil ouvintes diferentes.

Em seguida, a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) mantém-se como o segundo maior volume de audiência na Grande Curitiba, considerando os principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), assegurando a vice-liderança de forma isolada. No alcance máximo, a 97.7 FM destaca-se com o terceiro maior número, superando 652 mil ouvintes diferentes.

Disputas acirradas

Três rádios estão bem próximas no ranking FM no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) tem se destacado em pesquisas anteriores e agora retoma uma posição no top 3 de audiência na Grande Curitiba. No alcance máximo, a 105.5 FM ocupa o sexto lugar, com mais de 418 mil ouvintes diferentes.

Próximas da Ouro Verde FM Easy estão as rádios Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa) e Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop). A primeira apresenta um de seus melhores índices de audiência na trajetória curitibana, enquanto a Jovem Pan FM destaca-se por sua proximidade com o top 3, registrando mais de 720 mil ouvintes diferentes em alcance máximo.

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) é a que mais se aproxima do top 5 em audiência e tem o quarto maior alcance, próximo de 500 mil ouvintes.

Mais destaques

Há uma acirrada disputa por posições no top 10 no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Atualmente, a Clube FM 101.5 (popular/hits), que teve uma variação positiva em audiência, ocupa a sétima posição, mostrando evolução em relação às pesquisas anteriores. Ela é seguida pela Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes), que está no top 5 de alcance com mais de 421 mil ouvintes, e pela Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo), que também teve progresso na pesquisa de audiência. A diferença entre essas três rádios é menor que 1 mil ouvintes por minuto.

A BandNews FM 96.3 (jornalismo) completa o top 10 de audiência, apresentando crescimento em comparação à pesquisa anterior.

O ranking FM de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) inclui ainda a Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes), Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica), Rádio T FM 104.9 (popular/hits), Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) e Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), que, se considerada a audiência concentrada no AM, entra para o top 10. Todas estão relativamente próximas. A Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo), uma novidade da pesquisa, obteve sua melhor marca em Curitiba e aproxima-se deste grupo.

Resumo dos destaques/mudanças:

- 98 FM amplia liderança isolada de audiência e reassume ponta no alcance
- Ouro Verde FM Easy reassume posição no top 3 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Jovem Pan FM cresce e também se aproxima do top 3
- Clube FM ganha mais uma posição no top 10 de audiência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Veja também:
> Panorama: 98 FM, Massa FM e Mundo Livre FM avançam no top 3 de Curitiba; Jovem Pan FM lidera em alcance

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista para a região dos bairros Campina do Siqueira e Bigorrilho, em Curitiba / crédito: tudoradio.com