Panorama: Antena 1, Band FM e Educadora FM definem liderança de audiência nos detalhes em Campinas

Campinas tem apresentado um quadro de intensa concorrência no ranking FM de audiência entre emissoras de diferentes formatos de programação. Os dados da Kantar IBOPE Media evidenciam um acirramento da disputa no top 3 e também no complemento do top 5. No geral, a audiência FM local avançou em comparação com as duas pesquisas anteriores, uma notícia positiva para o rádio campineiro. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2023):

No detalhe

A movimentação da audiência FM aproximou consideravelmente as três estações que detêm os maiores volumes no mercado campineiro, com a distância da líder para a terceira colocada sendo inferior a 500 ouvintes na média por minuto. Cada estação do top 3 de audiência pode se afirmar como líder em alguma métrica relevante da pesquisa.

No recorte 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o cenário foi mais favorável para a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), que retomou a liderança de audiência após permanecer apenas uma pesquisa na vice-liderança geral. Anteriormente, até o resultado divulgado em agosto, a Antena 1 havia se mantido nessa condição de destaque por três medições consecutivas. Sua média atual é superior à da pesquisa anterior. A 107.5 FM também apresenta o terceiro maior alcance, superando 180 mil ouvintes distintos.

A Band FM 106.7 (popular/hits) se destaca por outros motivos: considerando a medição 05h-05h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora apresenta o maior índice de audiência em Campinas. A rádio também teve o maior crescimento de audiência do top 3, inclusive no recorte de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se da segunda alta consecutiva mais robusta da Band FM nos principais períodos da pesquisa. E a 106.7 FM manteve a vice-liderança em alcance máximo, superando 194 mil ouvintes.

E a Educadora FM 91.7 (jovem/pop), que estava na liderança de audiência na pesquisa anterior, completa o top 3 na medição atual, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora está próxima da líder geral e, a seu favor, possui o maior alcance máximo de ouvintes em Campinas, próxima de 250 mil nesse critério.

Mais concorrência

O complemento do top 5 de audiência no recorte 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também está equilibrado. Em constante ascensão, a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) avançou no ranking de audiência e está próxima do top 5 nos principais períodos da pesquisa. Antes, a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) aparece em quarto lugar e é seguida de perto pela Cidade FM 92.5 (popular/hits). A diferença entre as três FMs é inferior a 300 ouvintes na média por minuto.

A CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) segue em uma trajetória ascendente e avançou uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparecendo agora em sétimo no ranking geral. A emissora é seguida de perto pela Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica).

Rádios como Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) e Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) integram o top 10 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa. Ambas as estações também aumentaram suas médias de audiência em relação à pesquisa anterior, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Antena 1 retoma liderança de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Band FM avança e passa a ser vice-líder geral de audiência 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Educadora FM segue como líder em alcance de ouvintes diferentes
- Jovem Pan FM cresce de novo e se aproxima do top 5 de audiência em filtros gerais
- CBN cresce de novo em audiência e ganha mais uma posição no top 10

Veja também:
> Panorama: Educadora FM avança e reassume liderança de audiência em Campinas; Antena 1 e Band FM estão próximas do topo

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica com a lagoa do Taquaral e a região central de Campinas ao fundo / crédito: depositphotos.com