Panorama: Rádio Gaúcha, Atlântida e 104 FM avançam em Porto Alegre; Rádio 92 segue no top 3 de audiência

Porto Alegre também acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra o consumo de rádio na capital gaúcha e em sua região metropolitana. Segundo os dados da Kantar IBOPE Media, várias FMs se destacaram ao apresentar avanços em suas médias de audiência, puxando a alta do meio na comparação com a pesquisa passada. Há também o destaque de cinco rádios que cravaram marcas muito próximas no complemento do top 10 em filtros gerais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2023):

Top 3 consolidado

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) segue avançando em audiência na capital gaúcha e também na região metropolitana. No intervalo de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a estação ampliou novamente sua média de ouvintes por minuto, elevando o patamar da pesquisa. São quase 63 mil nesse quesito, o que lhe confere uma ampla vantagem em relação às demais FMs medidas pela pesquisa. No alcance de ouvintes, a 93.7 FM segue bem acima de 1 milhão de ouvintes diferentes.

O desempenho da Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) também se destaca, pois a estação apresentou o terceiro maior avanço de audiência da pesquisa na média absoluta de ouvintes por minuto, considerando o intervalo 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a Atlântida mantém-se isolada na vice-liderança geral de audiência, posição defendida pela estação há 13 pesquisas consecutivas.

E pela sexta medição consecutiva, a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) mantém-se no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora mantém uma diferença relativamente segura em relação ao restante do ranking FM, consolidando-se no top 3 de audiência da Grande Porto Alegre.

Mudanças

A 104 FM 104.1 (popular/hits) foi um dos principais destaques da medição atual no que tange à variação positiva de audiência. A estação registrou a segunda maior alta absoluta na média de ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), reposicionando-se no top 5 de audiência e ficando bem próxima da Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), que também variou positivamente em períodos gerais.

Na sequência, a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) aparece próxima do top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e continua disputando posições, visto que a distância para a Rádio Caiçara é inferior a 2 mil ouvintes na média por minuto.

A Rádio 102.3 FM (adulto/alternativa) aparece isolada na continuação do ranking FM, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais disputas

O complemento do top 10 de audiência na Grande Porto Alegre, ao considerar o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), tem várias FMs com médias muito próximas. São cinco estações cuja diferença entre a primeira da lista e a última é menor que 500 ouvintes por minuto. Ou seja, as posições são definidas nos detalhes e podem variar conforme o período analisado.

Atualmente, a Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) encontra-se em melhor situação, tendo avançado em audiência e beneficiando-se pela movimentação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ascendendo à oitava colocação geral nesse filtro. Ela é seguida de perto pela Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) e pela Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertanejo).

A Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) foi a emissora com a maior variação positiva de audiência do top 15 entre as assinantes, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), reposicionando-se nesse agrupamento de rádios muito próximas. Ela e a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) completam essa lista e estão muito próximas do grupo liderado pela Antena 1.

O ranking FM dentro do top 15 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também inclui a Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), que voltou a crescer em audiência e avançou uma posição em relação à pesquisa anterior, sendo seguida pela Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits). A Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) completa o top 15 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Gaúcha amplia de novo vantagem como liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre
- Atlântida FM cresce e amplia isolamento na vice-liderança geral
- 104 FM avança para o top 5 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Antena 1  avança no top10 de audiência no 05-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio 88,7 FM crava a maior alta de audiência entre as FMs pesquisadas no 05-00h (FM+WEB/todos os dias)

Veja também:
> Panorama: Rádio Gaúcha amplia liderança em Porto Alegre; Atlântida e Rádio 92 seguem no top 3

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica da área central de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com