Panorama: Correio 98 FM e Sucesso FM definem liderança de audiência nos detalhes; João Pessoa FM já aparece no top 5

Um ranking FM definido nos detalhes. É o que pode ser dito sobre a mais recente medição especial de audiência do FM de João Pessoa, capital da Paraíba. A Kantar IBOPE Media realizou uma pesquisa entre os dias 8 a 15 de abril e, nos principais períodos da medição, a diferença entre as FMs populares mais ouvidas foi mínima. Também foram percebidas novidades no ranking FM, inclusive com uma nova estação figurando entre os maiores volumes. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/8 a 15 de abril de 2024):

Concorrência pesada

A Correio 98 FM 98.3 (popular/hits) reassumiu a liderança de audiência em João Pessoa. Essa afirmação é baseada no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), que posiciona a FM com a maior média de ouvintes por minuto na capital paraibana. Mas não seria errado considerar um empate técnico: a Sucesso FM 92.9 (popular/hits) aparece com menos de 3 ouvintes por minuto atrás da Correio 98 FM, ou seja, os números são extremamente parecidos, com as posições definidas nos detalhes. Já no alcance máximo, aí sim a Correio 98 FM tem uma liderança mais definida: 201 mil ouvintes diferentes. Essa condição de destaque já era observada nas pesquisas anteriores.

A Arapuan FM 95.3 (popular/hits) também não está longe dessa briga pelo topo, estando mais próxima das líderes de audiência do que da sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale ressaltar que a 95.3 FM detém a vice-liderança geral em alcance máximo, com 173 mil ouvintes diferentes. Já a Sucesso FM aparece com 131 mil nesse quesito.

Mais destaques

Também é destaque o fato de a João Pessoa FM 97.7 (popular/hits), uma novidade no FM paraibano (migrante AM-FM que estreou oficialmente no começo de 2023), estar no top 5 de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a emissora novata já aparece como quarta colocada geral de audiência, além do sétimo maior alcance máximo do mercado local, próxima da marca de 70 mil ouvintes diferentes.

A Cabo Branco FM 91.5 (adulto-contemporâneo) é outro destaque importante em João Pessoa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ela aparece posicionada no top 5 de audiência, sendo a primeira FM fora de um formato considerado "popular" no ranking FM. A emissora também está entre os cinco maiores alcances máximos do mercado local, com uma marca que supera 115 mil ouvintes diferentes nesse quesito.

Já a Rádio Mix FM 93.7 (jovem/adulto-pop) é a segunda FM "não-popular" em formato a aparecer no ranking FM local, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação disputa por posições no top 5, estando a menos de 1 mil ouvintes de distância da quarta colocada geral. Em alcance, a 93.7 FM detém o quarto maior número do mercado local, próxima da Sucesso FM, com 128 mil ouvintes diferentes nesse quesito.

Após três FMs não assinantes da pesquisa, o ranking FM conta com a CBN FM 101.7 (jornalismo/esportes) completando o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de muito perto pela Jovem Pan FM 102.5 (jovem/pop) e pela Tabajara FM 105.5 (adulto/educativa). No caso da 102.5 FM, a emissora detém o sexto maior alcance de ouvintes do mercado, com 82 mil ouvintes diferentes.

A pesquisa atual ainda mostra rádios como Manaíra FM 103.3 (jornalismo/adulto), BandNews FM 101.1 (jornalismo/esportes), Parahyba FM 103.9 (popular/jornalismo-educativa) e Rede Master FM 104.5 (popular/hits) como assinantes da medição.

E a medição anterior da Kantar IBOPE Media no mercado de João Pessoa com panorama publicado pelo tudoradio.com foi realizada entre 08/05/2023 a 15/05/2023.

Veja também:
> Panorama: Sucesso FM segue líder de audiência e Correio 98 FM registra o maior total de ouvintes únicos em João Pessoa

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 18 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no mercado de João Pessoa.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande João Pessoa: clique aqui.

Vista panorâmica da orla de João Pessoa / crédito: depositphotos.com