Panorama: Educadora FM reassume liderança nos detalhes; Jovem Pan FM, Nativa FM e Jovem Pan News avançam em Campinas

O mercado de Campinas está bastante agitado. Dada a proximidade entre várias FMs em posições relevantes da pesquisa de audiência, alguns resultados são decididos nos mínimos detalhes. Isso é evidenciado pela mais recente atualização da medição regular realizada pela Kantar IBOPE Media que, de maneira geral, mostrou uma certa estabilidade nos números de audiência do mercado campineiro, com poucas oscilações na média de ouvintes por minuto. Veja os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2024):

“Nova” líder

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) ressurgiu como a emissora com maior volume de audiência em Campinas, especialmente no período das 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), onde um leve avanço de 0.87% foi suficiente para que a 91.7 FM assumisse a liderança. A emissora mantém uma liderança geral mais confortável no alcance máximo, subindo para 235 mil ouvintes distintos, posição que tem sustentado ao longo dos últimos anos.

Logo após, a Band FM 106.7 (popular/hits), que ocupou a liderança nas últimas seis medições no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparece a menos de 150 ouvintes da Educadora na média por minuto. Ela é seguida de perto pela Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), que está a menos de 100 ouvintes por minuto da Band FM e a cerca de 200 ouvintes por minuto da Educadora FM.

No recorte de audiência de segunda a sexta-feira (07h-19h/FM+WEB), a Antena 1 lidera, destacando a intensa disputa em Campinas.

E no alcance máximo, a Band FM registrou alta e alcançou 185 mil ouvintes distintos, enquanto a Antena 1 avançou para 164 mil ouvintes.

Top 5 também definido nos detalhes

A disputa pelo top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é intensa. Nesse quesito, a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) destacou-se ao avançar 3,57% e retomar a quarta colocação geral de audiência em Campinas, mantendo-se também como vice-líder geral em alcance máximo no mercado local, com 190 mil ouvintes distintos.

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) também teve uma variação positiva, retomando uma posição no top 5 de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com um avanço de 2,25% em relação à pesquisa anterior.

Já a Cidade FM 92.5 (popular/hits) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), agora seguida pela Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântica), emissora que vem apresentando altas constantes e cravou o maior crescimento do mercado local, com uma variação de 14,49% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e grudou na briga pelo top 5.

Para se ter uma ideia da forte concorrência pelo top 5, a distância entre a Jovem Pan FM e a Nativa FM é inferior a 500 ouvintes na média por minuto, enquanto a diferença entre a Cidade FM e a Nativa FM não chega a 100 ouvintes por minuto.

Mais destaques

Outro destaque é o avanço da Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes), emissora que registrou mais um aumento de audiência e renovou sua melhor marca em Campinas. A variação de 1,69% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) posicionou-a na liderança entre as FMs de jornalismo na praça, mantendo-a próxima da Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mpb), que também avançou ao registrar alta de 1,20% nesse mesmo período.

A CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) aparece logo a seguir no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), revelando uma concorrência acirrada por posições, com a distância entre ela e a Novabrasil FM sendo inferior a 300 ouvintes na média por minuto.

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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica Norte a de Campinas/ crédito: Canva Imagens