Panorama: Com cobertura da tragédia, Rádio Gaúcha dispara em audiência na Grande Porto Alegre

O mercado de rádio de Porto Alegre acompanhou com atenção esse último resultado de audiência aferido pela Kantar IBOPE Media. Trata-se da primeira medição que abrange maio, ou seja, o mês em que a região foi assolada pela tragédia climática que causou enchentes no território gaúcho. E, mesmo com a pesquisa sendo trimestral (uma média de três meses), as mudanças no comportamento da audiência ficaram bem claras na medição. No geral, o rádio teve alta de audiência, o que ajuda a reforçar seu importante papel de apoio à população. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2024):

Recorde histórico

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) já estava em alta nas pesquisas passadas e mostra uma hegemonia no FM local em praticamente todo o período em que lidera a audiência, fato que não tem mudado nos últimos 9 anos. Mas o que aconteceu no mês de maio acabou provocando um movimento incomum em suas curvas de audiência: a Rádio Gaúcha disparou 25,28% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), batendo recorde de audiência para sua operação em FM.

Durante o mês de maio, a Rádio Gaúcha ficou totalmente dedicada à cobertura da tragédia no Rio Grande do Sul, auxiliando diretamente a população em praticamente tudo que estava relacionado ao assunto. A grade de programação foi alterada, inclusive com a ausência de um pilar importante para seu dia a dia: o esporte. Essa cobertura intensa foi acompanhada pela população que, com base nesses números de audiência, é possível afirmar que a 93.7 FM foi um canal fundamental para o enfrentamento das dificuldades encontradas pela população da Grande Porto Alegre.

A Atlântida FM 94.3 (jovem/pop), que também prestou serviço e teve alterações em sua rotina em vários momentos do mês de maio, permaneceu na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa.

Outra emissora que também direcionou seus comunicadores para prestar serviço foi a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), fato que também auxiliou na manutenção da rádio na terceira colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), reconquistada a partir da pesquisa anterior.

Grades musicais também tiveram seu papel nesse período, tanto que a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) manteve seu movimento de alta e avançou mais uma colocação em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), agora se fixando em quarto geral. Ela é seguida pela Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits), que também contou com mudanças pontuais em sua grade durante o período.

Emissoras como Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/pop-alternativa) e 104 FM 104.1 (popular/hits) aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), agora com a primeira um pouco mais consolidada em sua colocação. A 102.3 FM aparece pela terceira vez consecutiva como a FM mais próxima do top 5 de audiência em filtros gerais.

Mais destaques

A sequência do ranking FM foi de emissoras que foram impactadas pelas mudanças nos hábitos da população nesse momento específico. Praticamente estável, a Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) acabou avançando duas posições em períodos gerais, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), passando a ser acompanhada de perto por Rádio Grenal FM 95.9 (esportes), Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertanejo) e Rádio Mix 107.1 (jovem/adulto-pop). A Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/hits) está a seguir e não aparece distante desse grupo que completa o top 10.

A Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) foi outra emissora que teve uma variação expressiva de audiência, avançando 11,84% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior. Isso a deixou um pouco mais próxima das emissoras Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), que estão à frente no ranking FM de audiência.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Horizonte urbano de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com