Grupo de Mídia de São Paulo celebra o Dia do Mídia, comemorado nesta sexta-feira (21)

O Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP) comemora o Dia do Mídia nesta sexta-feira, 21 de junho, destacando a importância crescente do profissional de mídia na publicidade. Este profissional é essencial para garantir resultados eficazes nos investimentos publicitários, de acordo com a comunicação realizada pela associação para a comemoração da data.

Em sua comunicação, o GMSP lembra que, coincidentemente, a data também marca o Dia Internacional do Aperto de Mão, simbolizando acordos e negócios. Outra interpretação sugere que o dia foi escolhido por ser o solstício de inverno, a noite mais longa do ano, homenageando os profissionais que frequentemente trabalham além do horário para completar suas atividades.

O papel do profissional de mídia envolve análise de mercado, compreensão do comportamento do consumidor e criação de estratégias que maximizam o impacto das campanhas publicitárias. Eles atuam em agências, veículos de comunicação, empresas de tecnologia e departamentos de marketing.

“O Dia do Mídia celebra o planejamento estratégico e a inovação que impulsionam a publicidade moderna. O papel do profissional de mídia é crucial para o sucesso de qualquer campanha publicitária”, afirma Fábio Freitas, presidente do GMSP.

Experiência no setor 

Antônio Toledano, conselheiro do GMSP e consultor de mídia, observa que o papel do profissional de mídia evoluiu significativamente com a era digital. “A seleção de meios e veículos tornou-se uma tarefa complexa, exigindo conhecimento profundo das características de cada plataforma e público”, destaca Toledano.

Carol Espósito, diretora do GMSP e General Media Director na BETC Havas, recorda que nos anos 1990 o foco era em negociações e compra de mídia em veículos tradicionais. “Hoje, nosso trabalho envolve planejar e gerenciar campanhas complexas, analisando dados de performance e ajustando estratégias com base em insights analíticos”, explica Espósito.

Andrea Hirata, diretora do GMSP e profissional do aplicativo Kwai, ressalta a importância do profissional de mídia nas agências e anunciantes. “Somos essenciais para garantir investimentos publicitários eficazes”, assegura Hirata.

Robson Harada, diretor do GMSP e Head of Product Growth B2B do Banco Itaú, destaca que o profissional de mídia atualmente desempenha um papel estratégico no crescimento dos anunciantes, graças às diversas ferramentas e possibilidades disponíveis.

Perspectivas futuras

O futuro da profissão exige profissionais completos e atualizados. “O planejador de mídia se tornou um maestro da comunicação, orquestrando campanhas em um ambiente cada vez mais dinâmico”, afirma Toledano.

Carol Espósito acredita que o avanço tecnológico, especialmente a inteligência artificial, tornará o papel do mídia ainda mais estratégico, focando na integração de dados e na adaptação rápida às mudanças de comportamento dos consumidores.

Andrea Hirata conclui destacando a essencialidade do profissional de mídia na comunicação eficaz e direcionada. “O dinamismo e a pressão definem nosso dia a dia como profissionais de mídia”, finaliza.