Panorama: Alpha FM repete feito histórico de audiência em São Paulo; Band FM avança e define ranking FM nos detalhes

Mesmo ontem (8) sendo uma véspera de feriado (comemorado hoje, 9 de julho, em todo o estado de São Paulo), o rádio paulistano recebeu mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital e em sua região metropolitana. A briga pelo topo do ranking FM de audiência está acirrada, com as FMs donas dos maiores volumes definindo a liderança nos detalhes, alternando a depender do filtro analisado. No geral, o rádio viu um crescimento na audiência geral, impulsionado por um forte avanço na medição WEB (de 10,56%). Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2024):

Nos detalhes

Pela segunda vez consecutiva, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) repete seu feito histórico e aparece com o maior volume de audiência da Grande São Paulo nesse filtro. E seu resultado é melhor do que o anterior: houve um ligeiro avanço de 0,39% na comparação com a pesquisa passada, o que assegurou a 101.7 FM nessa condição de destaque na medição de audiência. A Alpha FM também detém o terceiro maior total de ouvintes únicos da Grande São Paulo, onde avançou para 2.147 milhões.

Porém, a Band FM 96.1 (popular/hits) também pode cravar que lidera a audiência se considerar outros períodos da pesquisa. A emissora reaparece com maior volume em filtros como o 06h-19h (FM+WEB/todos os dias) e 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), enquanto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias) a Band FM está a menos de 1 mil ouvintes por minuto da Alpha FM. Isso foi possível graças a uma alta consistente da 96.1 FM na maioria dos períodos, rádio que também detém o maior total de ouvintes únicos da praça: acima de 2.537 milhões em 30 dias.

E pela quarta vez consecutiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) aparece no top 3 de audiência na Grande São Paulo, emissora que também está mantendo a condição em outros filtros importantes da pesquisa. No total de ouvintes únicos, a 95.3 FM está próxima do top 3, com 2.106 milhões nesse quesito.

Avanços

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) foi um dos principais destaques da pesquisa quando o assunto é avanço de audiência. Com uma variação de 4,34% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 100.9 FM retomou a quarta colocação geral de audiência na Grande São Paulo, passando a ser seguida pela Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), que completa o top 5. No total de ouvintes únicos, a 100.9 FM segue isolada como o segundo maior valor do mercado, com 2.479 milhões, estando em alta nesse quesito.

E a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) cravou a maior alta percentual de audiência do top 10 no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo então a rádio de maior destaque da pesquisa quando o assunto é avanço de audiência. Isso colou a 94.7 FM no top 5 em filtros gerais. Em períodos como 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), a Antena 1 retornou para a quinta colocação geral.

Também em alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativo) aparece na sequência, estando um pouco mais isolada em sua colocação em filtros gerais. A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) aparece na sequência, rádio que completa o top 5 de total de ouvintes únicos na Grande São Paulo.

A Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), praticamente estável no ranking FM na comparação com a pesquisa passada, mas em alta no total de ouvintes únicos, onde se aproxima do top 5 nesse quesito.

A novidade do top 10 é o retorno da Gazeta FM 88.1 (popular/hits) entre os 10 maiores volumes de audiência da Grande São Paulo em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando logo na sequência da Rádio Mix FM em filtros gerais. A 88.1 FM é seguida de perto pela Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes), que está logo na sequência.

Mais destaques

A movimentação atual da audiência FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) aproximou a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) um pouco mais do top 10, rádio que também cravou uma marca muito próxima daquela observada na pesquisa anterior.

Em alta, a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb) avança uma colocação no ranking FM de audiência na comparação com a pesquisa anterior, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O mesmo vale para a Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits), que cravou uma alta consistente e avançou uma colocação em filtros gerais, aparecendo muito próxima da Novabrasil FM.

Na sequência, a Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) aparece mais próxima da Rádio Disney do que das rádios que estão a seguir, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Em forte alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) avança e retoma a posição perdida na pesquisa anterior, mesmo com o ligeiro avanço registrado pela Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes), emissora que mantém uma trajetória de alta em São Paulo.

A Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes) também se destacou ao cravar uma alta consistente em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), diminuindo a distância que a separa da Rádio Bandeirantes em filtros gerais. E a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) também cravou um crescimento consistente, sendo a maior alta percentual do top 20, fazendo com que a emissora avançasse uma colocação em períodos gerais.

A Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), na liderança entre as FMs de seu formato de programação. E a Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) é a rádio mais próxima do top 20 em filtros gerais.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista para a 9 de Julho, sentido centro, a partir das costas do mirante do MASP / crédito: depositphotos.com