O Rádio Hoje | Rádio alcança 64 milhões de ouvintes nas transmissões da NFL, revela estudo da Nielsen

Um dos principais campeonatos esportivos do mundo, terá início nesta sexta-feira (6). A National Football League (NFL) conta com 32 times, divididos igualmente entre duas conferências: a National Football Conference e a American Football Conference e terá sua primeira partida disputada na Neo Química Arena (estádio do Corinthians), em São Paulo, entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers. Uma análise da Nielsen revela que o rádio ainda tem um alcance massivo entre os fãs de futebol americano em todo os Estados Unidos. Essa cobertura não só inclui todos os jogos, desde o primeiro chute inicial até o Super Bowl, mas também apresenta programação pré e pós-jogo.

De acordo com a Nielsen, as transmissões da NFL pela Westwood One para a temporada 2023-2024 atraíram uma audiência massiva de 64 milhões. Durante a temporada regular, a Westwood One registrou que sua cobertura de futebol profissional alcançou 53,5 milhões de ouvintes únicos, com as transmissões da pós-temporada adicionando mais 10 milhões de ouvintes únicos. Esse alcance extenso destaca a eficácia da plataforma como um meio para anunciantes, especialmente quando combinado com campanhas de TV da NFL, que podem ver um aumento de alcance de até 19% entre os principais grupos demográficos.

Os dados do Portable People Meter da Nielsen indicam que a NFL na Westwood One continua a capturar predominantemente uma audiência que é jovem, empregada e mais afluente – um canal ideal para anunciantes que miram consumidores com maior poder de gasto. Além disso, as transmissões de áudio são particularmente atraentes para aqueles em movimento, oferecendo a "melhor tela disponível" através dos rádios dos carros dos ouvintes.

A análise também aponta para um nível mais alto de engajamento esportivo entre os ouvintes de rádio em comparação com os telespectadores de TV. Por exemplo, os ouvintes de AM/FM são significativamente mais propensos a usar o aplicativo da NFL e a participar de apostas esportivas. Esse engajamento se estende a uma confiança maior em produtos e marcas, com os ouvintes de rádio sendo 37% mais propensos a influenciar outras pessoas em suas escolhas de consumo.

O rádio também supera a TV quando se trata de alcançar apostadores esportivos. Por exemplo, durante os jogos de domingo, segunda e quinta-feira à noite, as audiências de rádio têm um índice de apostas de 366 em comparação com 215 para as audiências de TV, indicando que são 266% mais propensos a se envolver em apostas esportivas do que a média. Essa tendência continua ao longo dos jogos de fim de semana, playoffs e Super Bowl, com os ouvintes de rádio mostrando consistentemente maior envolvimento em apostas esportivas do que os telespectadores.

NFL no Brasil

Logo da NFL pintado no centro do gramado da Neo química Arena - Foto: Meu Timão

A liga norte-americana aproveitou o período de Data Fifa para concluir os trabalhos a tempo, que se iniciaram de fato logo após a vitória do Corinthians sobre o Flamengo, no domingo (1º), pelo Brasileirão. As adequações infraestruturais incluem também o pré-jogo, o show do intervalo e toda a ambientação do futebol americano. 

O duelo entre os times será válido pela semana 1 da temporada regular da NFL. Os ingressos para a partida se esgotaram em menos de duas horas, e a expectativa é de que cerca de 47 mil pessoas compareçam a Itaquera. O Corinthians deve receber aproximadamente R$ 2,5 milhões por ceder o estádio à liga.