Panorama: GFM lidera a audiência e A Tarde FM avança em Salvador; Piatã FM registra maior total de ouvintes

Salvador foi outra importante praça que acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio, em medição realizada pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM baiano seguiu a tendência vista em outros mercados neste período, com uma oscilação na média geral de ouvintes por minuto. No entanto, algumas emissoras importantes contrariaram essa tendência. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2024):

Movimentações no top 5

A GFM 90.1 (adulto-contemporâneo) passa a ter o maior volume de audiência na Grande Salvador, considerando filtros importantes da pesquisa, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A marca expressiva, não vista desde 2021, foi alcançada após um forte avanço na média de ouvintes por minuto da 90.1 FM, com 5,82% de crescimento em relação à pesquisa anterior. No total de ouvintes únicos, a GFM está próxima da vice-liderança, com 575 mil nesse quesito.

Já a Piatã FM 94.3 (popular/hits), que liderou o ranking de audiência FM nos últimos três anos, continua disputando o topo em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de manter uma boa vantagem em relação às rádios que estão na sequência. No total de ouvintes únicos, a Piatã FM segue isolada na liderança geral, com uma marca superior a 740 mil ouvintes na Grande Salvador.

Com uma leve alta em seu volume de audiência, a Bahia FM 88.7 (popular/hits) aparece ainda mais consolidada no top 3 de audiência, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Outro dado importante é que a 88.7 FM possui o segundo maior número de alcance na Grande Salvador, registrando 589 mil ouvintes diferentes.

A Itapoan FM 97.5 (popular/hits) surge logo em seguida em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo-se isolada em sua colocação no ranking de audiência. Em termos de alcance, a 97.5 FM se aproxima do top 3, com uma marca de 528 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

O maior crescimento percentual do top 5 ficou com A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo), que no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) se aproximou da Itapoan FM em filtros gerais, avançando 6,26% em comparação à pesquisa anterior. A emissora também aparece em quinto lugar quando o assunto é alcance, com uma marca próxima de 400 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

Em alta, a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) consolida ainda mais sua posição nos principais períodos da pesquisa de audiência, beneficiada pela movimentação de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a estação permanece próxima do top 5, com a marca de 367 mil.

Em seguida, a Salvador FM 92.3 (popular/hits) manteve a posição conquistada no ranking de audiência FM a partir da medição anterior, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Nos filtros gerais, ela é seguida pela Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes), emissora que, ao considerar a audiência em AM 740, ocupa a sexta maior posição na praça.

Destaque para a Metrópole FM 101.3 (jornalismo), emissora que já havia ganhado uma posição no ranking de audiência FM na pesquisa anterior e agora avança mais um degrau no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), crescendo 9,5%. Isso a coloca como o maior crescimento percentual do top 10 de audiência na Grande Salvador.

A Baiana FM 89.3 (popular) permanece no top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparecendo logo após a Metrópole FM em filtros gerais. E a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) é a emissora mais próxima do top 10 em filtros gerais, registrando uma leve alta na sua média de ouvintes por minuto em comparação com a pesquisa anterior.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista das orlas próxima ao Farol da Barra, em Salvador / crédito: Biblioteca Canva