Alpha FM e BandNews FM realizam campanhas institucionais sobre audiência e marca em Curitiba

As emissoras Alpha FM 90.1 e BandNews FM 96.3, controladas pelo Grupo J.Malucelli em Curitiba, executaram campanhas institucionais voltadas para o mercado local, destacando seus respectivos desempenhos de audiência e os avanços obtidos nos últimos meses, com base nas pesquisas recentes realizadas pela Kantar IBOPE Media. A Alpha FM, além disso, tem investido em campanhas de rua para divulgar sua programação e frequência na capital paranaense.

No caso da BandNews FM, a emissora de formato jornalístico ressalta seu crescente desempenho de audiência nas últimas medições realizadas na Grande Curitiba. Em uma das peças, a emissora destaca que seu crescimento total de audiência no período de junho a setembro de 2024 foi de aproximadamente 14,74%. Em outras peças, a emissora se compara a outras FMs consideradas concorrentes diretas em seu segmento, mostrando que, entre 06h e 19h, a 96.3 FM apresenta uma média de audiência que é quase a soma dos números registrados por duas dessas concorrentes.

Nos últimos anos, a BandNews FM tem enfrentado maior concorrência no jornalismo de formato "all-news", gênero que continua recebendo fortes investimentos de grandes grupos de comunicação. A 96.3 FM há anos se destaca como a maior audiência nesse formato, figurando entre as dez maiores médias e também no alcance da Grande Curitiba. Apesar do recente acirramento no segmento, nos últimos meses a BandNews FM voltou a se destacar isoladamente em importantes filtros da medição.

A Alpha FM também apresenta um comparativo semelhante, mas com números gerais, indicando que supera essas mesmas duas rádios no ranking FM de audiência, considerando o período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de junho a setembro de 2024). Inaugurada em dezembro de 2021, a Alpha FM passou a registrar um crescimento mais expressivo a partir do final do primeiro semestre de 2024, atingindo nos últimos resultados seus maiores valores de audiência, alcance e posições no ranking FM.

Um fator que tem contribuído para o crescimento da Alpha FM é o fato de a emissora ter se tornado mais conhecida na Grande Curitiba. Desde o primeiro semestre deste ano, a Alpha FM vem realizando campanhas de rua em pontos de grande movimento na capital paranaense. As peças foram exibidas em painéis de vídeo, que contavam com animações de artistas e bandas executados na programação musical da Alpha FM. Em outra campanha recente, a Alpha FM destacou que não veicula publicidade eleitoral de 2º turno, mantendo sua grade local, já que sua concessão é de Araucária, cidade vizinha.

Uma das peças executadas nas ruas de Curitiba, slides que se alternavam em formato animado, com vários artistas