Panorama: 98 FM cresce e consolida liderança; Ouro Verde FM Easy, Mundo Livre FM e Jovem Pan FM também avançam em Curitiba

Curitiba foi outra importante praça regular da Kantar IBOPE Media que acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital paranaense e em sua região metropolitana. No geral, a média de audiência do meio FM praticamente não apresentou mudanças, com uma leve oscilação negativa, mas registrou aumento no total de ouvintes únicos. Várias estações apresentaram crescimento em seus números. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2024):

Avanço no topo

Após reassumir a liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa na medição anterior, a 98 FM 98.9 (popular/hits) destacou-se novamente ao apresentar a segunda maior alta percentual de audiência entre as FMs posicionadas no top 10. Resultado: a 98 FM consolidou ainda mais sua liderança em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), beneficiada também pela movimentação da audiência local. No total de ouvintes únicos, a 98.9 FM segue isolada no topo, alcançando 731 mil nesse quesito.

A Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) aparece em seguida nos principais períodos da pesquisa no ranking FM de audiência, mantendo-se mais próxima da líder do que das emissoras que ocupam posições inferiores. No total de ouvintes únicos, a 97.7 FM registra o terceiro maior número da praça, com 644 mil.

Avanços no top 5

A sequência do top 5 também registra altas em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Ouro Verde FM Easy 105.5 (adulto-contemporâneo) continua em uma trajetória positiva de audiência e de alcance. Em audiência, mantém-se no top 3 da Grande Curitiba, mais consolidada nessa posição. Já no total de ouvintes únicos, a 105.5 FM atingiu 475 mil, uma marca histórica que a coloca na quarta posição geral nesse quesito.

A Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativo) segue na sequência, registrando a maior alta percentual de audiência do top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a mantém em quarto lugar geral no ranking FM. No quesito alcance, a 93.9 FM teve uma forte alta, chegando a 402 mil ouvintes únicos.

Outro destaque é a Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop), que voltou a registrar crescimento em sua média de audiência em filtros gerais da pesquisa. A emissora está consolidada no top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale destacar que a Jovem Pan FM retomou a vice-liderança geral em alcance na Grande Curitiba, alcançando 657 mil ouvintes únicos.

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) completa esse pelotão de frente, com crescimento em audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora permanece próxima do top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa. Em alcance, a Caiobá FM figura no top 5, com 461 mil ouvintes únicos na Grande Curitiba.

Mais destaques

A Transamérica FM 100.3 (adulto-pop) foi um dos destaques da medição atual, ao recuperar a sétima colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Apesar de praticamente estável em seus números, a emissora figura entre os maiores alcances do mercado, com 408 mil ouvintes únicos.

Completam o top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) as emissoras Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo), Clube FM 101.5 (popular/hits) e BandNews FM 96.3 (jornalismo), todas isoladas em suas respectivas posições nos filtros gerais.

A Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop), que registrou nova variação positiva, aparece consolidada como a emissora mais próxima do top 10 em filtros gerais e já está entre os dez maiores alcances do FM na Grande Curitiba.

Na sequência, o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) traz dois destaques: a Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), que apresentou alta de mais de 7% em audiência, e a Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes), com alta de quase 18%, subindo três posições em relação à pesquisa anterior.

Outras rádios como a Rádio T FM 104.9 (popular/hits), CBN FM 95.1 (jornalismo/esportes, que também cresceu e ganhou posição), Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo) e Evangelizar Pop Católica FM 99.5 (religiosa/católica) seguem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista noturna da região do Campina do Siqueira, Bigorrilho e Parque Barigui, em Curitiba / crédito: tudoradio.com