Panorama: Band FM, Alpha FM e Antena 1 seguem com os maiores volumes de audiência em São Paulo

São Paulo acompanhou na tarde de ontem (11) mais uma atualização da pesquisa sobre o consumo de rádio na capital e em sua região metropolitana, realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Trata-se do primeiro resultado com um mês de 2025 incluído no trimestre de medição, dados que mostraram uma consolidação do top 3 de audiência em filtros gerais. No entanto, a empresa informou ao mercado que atualizou as estimativas populacionais, com maior peso da amostra online e também a consideração a partir da faixa etária 15+. Acompanhe o panorama geral (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro/2024 a janeiro/2025):

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

O resultado atual

Sem mudanças no topo quando considerados filtros de audiência como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Band FM 96.1 (popular/hits) apareceu novamente como a maior média de ouvintes por minuto da Grande São Paulo, com um avanço de 2,79% em relação ao trimestre anterior. Isso fez com que a 96.1 FM ficasse um pouco mais confortável em sua condição de destaque nos principais períodos da pesquisa. Trata-se do quarto resultado consecutivo da Band FM na liderança geral de audiência.

O resultado também foi positivo para a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo), emissora que está consolidada na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa e, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), apresentou uma alta de 1,42% em sua média de ouvintes por minuto. A Alpha FM segue mais próxima da líder geral do que das FMs que estão na sequência do ranking FM em filtros gerais.

Quem também se destacou foi a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo). A emissora não só manteve sua posição no top 3 nos principais períodos da pesquisa, como também cravou a maior alta percentual de audiência deste grupo, avançando 2,8% na comparação com a pesquisa anterior. Com isso, a Antena 1 renova o seu melhor resultado histórico no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e fica mais consolidada na atual posição, dentro do top 3 de audiência.

O top 5 nos principais períodos da pesquisa é completado pela Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), que manteve a posição vista na pesquisa passada, assim como a Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica), que está logo a seguir. Essa configuração do top 5 de audiência também é repetida em filtros como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Alterações no top 10

A movimentação da audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) acabou beneficiando a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (adulto/jovem-rock/alternativa), que subiu mais um degrau dentro do top 10 de audiência e agora aparece na sexta posição geral, acompanhada de perto pela Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) nos principais períodos da pesquisa.

As duas FMs também são acompanhadas por outras duas emissoras que tiveram as maiores altas percentuais do top 10: a Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes), que ganhou duas posições e cresceu quase 7%, seguida de perto pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits), que avançou 5,8%.

Na sequência, a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) fecha o top 10, seguida de perto pela Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits).

Mais destaques

A Kiss FM 92.5 (adulto/rock) aparece logo na sequência das rádios que disputam espaço no top 10, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), relativamente isolada em sua posição no ranking FM. A Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) vem logo depois nos principais períodos da pesquisa, também sozinha em sua respectiva colocação em audiência.

Na sequência, três FMs registraram marcas muito próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais): a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb) avançou uma posição na comparação com a pesquisa anterior, seguida de perto pela Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes) e pela BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), que apresentou alta e se aproximou das outras duas FMs.

A Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) e a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) aparecem a seguir no ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), cada uma relativamente isolada em sua respectiva posição.

Após um período ausente, a Massa FM 92.9 (popular/sertaneja) teve um bom desempenho de audiência e voltou a figurar no top 20 de audiência em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a emissora se aproximou da Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel), que também avançou em audiência e posição no ranking FM. Ambas são seguidas pela Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes), que aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Clique aqui para conferir o panorama anterior

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista panorâmica de São Paulo a partir do Parque do Ibirapuera, sentido Marginal Pinheiros / crédito: Biblioteca Canva