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Segunda-Feira, 31 de Março de 2025 @ 06:41
Panorama: São Paulo conta com 17 FMs acima de 1 milhão de ouvintes únicos em cada estação
São Paulo - Band FM, Jovem Pan FM e Alpha FM seguem com os maiores números do mercado, com as três acima de 2 milhões nesse quesito
O número de ouvintes únicos concentrado pelas principais emissoras de rádio de São Paulo segue em patamar elevado na capital paulista e em sua região metropolitana. A afirmação é baseada na mais recente pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que também considera como uma de suas métricas principais os dados de alcance. São 17 FMs acima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos, em pesquisa que segue impactada pelas mudanças de metodologia e pela atualização das estimativas populacionais realizadas a partir do banco de dados de janeiro passado. E o top 3 nesse quesito segue inalterado. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os locais/trimestre dezembro de 2024 a fevereiro de 2025):
Top 3 acima de 2 milhões
Assim como ocorre no ranking FM de audiência, a Band FM 96.1 (popular/hits) continua como principal destaque de alcance no rádio da Grande São Paulo. O fato ocorre por vários motivos, sendo um deles a liderança, que tem se sustentado ao longo das últimas pesquisas, agora de forma mais isolada. A emissora vem registrando altas consecutivas nessa métrica, atingindo um de seus maiores números recentes, agora rompendo a marca de 2,65 milhões nesse quesito. Para se ter uma ideia do crescimento, a 96.1 FM estava mantendo a liderança de alcance na reta final de 2024, oscilando entre 2,4 e 2,5 milhões de ouvintes únicos.
A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) também segue como destaque por permanecer fixa na vice-liderança geral de alcance na Grande São Paulo, hoje com 2,39 milhões de ouvintes únicos na capital paulista e em sua região metropolitana. A emissora está fixa nesta posição desde o começo de 2023.
Já a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) se destaca pelo movimento de alta que tem registrado em alcance nas últimas medições, algo que foi mantido na pesquisa atual. Hoje, a 101.7 FM se aproxima da marca de 2,2 milhões de ouvintes únicos, rádio que antes estava girando em torno de 2 milhões na reta final de 2024. Isso consolida ainda mais a posição da Alpha FM em alcance e diminui a distância que a separa da vice-líder nesse quesito.
Próximas dos 2 milhões
Cinco rádios estão próximas da marca de 2 milhões de ouvintes únicos na Grande São Paulo, fato que amplia o destaque favorável ao rádio FM em relação ao seu consumo. Quem abre essa sequência é a 89 FM A Rádio Rock 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativo), que está em alta constante nesse tipo de métrica. Hoje, a 89 está com 1,98 milhão de ouvintes únicos, seguida pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits), que está com 1,89 milhão de ouvintes únicos.
Na sequência, o ranking FM conta com outra estação que está crescendo de forma contínua, a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), rádio que cravou 1,83 milhão de ouvintes únicos na Grande São Paulo. Ela é seguida por duas FMs que cravaram marcas muito próximas: Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) também aparecem com 1,83 milhão, quando o dado é arredondado. A Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) aparece próxima desse grupo, com 1,75 milhão de ouvintes únicos.
Emissoras como Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits), hoje acima de 1,6 milhão de ouvintes únicos, e Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) fecham a lista de 11 emissoras que estão acima do corte de 1,5 milhão na Grande São Paulo.
Mais destaques
Com 1,4 milhão de ouvintes únicos e em alta, a Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) está entre as 17 FMs que se destacam em dados de alcance na Grande São Paulo. Ela é seguida pela BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes), Kiss FM 92.5 (adulto/rock), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) e Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-MPB). A Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-pop), que aparece na sequência do grupo, está muito próxima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos.
O Grupo das 17 FMs acima de 1 milhão de ouvintes únicos:
2,65 M - Band FM 96.1 - popular/hits
2,39 M - Jovem Pan FM 100.9 - jovem/adulto-jornalismo/esportes
2,20 M - Alpha FM 101.7 - adulto-contemporâneo
1,98 M - 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 - jovem/adulto-rock/alternativa
1,89 M - Gazeta FM 88.1 - popular/hits
1,83 M - Antena 1 FM 94.7 - adulto-contemporâneo
1,83 M - Metropolitana FM 98.5 - jovem/hits
1,83 M - Rádio Mix FM 106.3 - jovem/adulto-pop
1,75 M - Nativa FM 95.3 - popular/sertanejo-romântica
1,63 M - Rádio Disney FM 91.3 - popular/hits
1,52 M - Transcontinental FM 104.7 - popular/hits
1,40 M - Rádio 105 FM 105.1 - popular/esportes
1,21 M - BandNews FM 96.9 - jornalismo/esportes
1,15 M - Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 - jornalismo/esportes
1,13 M - Kiss FM 92.5 - adulto/rock
1,09 M - Transamérica FM 100.1 - adulto/pop-esportes
1,01 M - Novabrasil FM 89.7 - adulto/nacional-mpb
Total de ouvintes únicos (30 dias) - 05h-00h/FM+WEB/todos os locais/trimestre dezembro//2024 a fevereiro/2025 - Grande SP - Kantar IBOPE Media
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O quadro segue: números expressivos e acima da média histórica
Os valores alcançados por essas 17 FMs de São Paulo evidenciam o impacto do rádio na vida cotidiana da população, com cada estação conquistando números que as colocam entre os maiores canais de comunicação em alcance do mundo. Isso é resultado da relevância dos projetos executados pelas emissoras e do tamanho do mercado da Grande São Paulo, um dos maiores do mundo.
Nos últimos quatro anos, passou a ser comum ver de 16 a 18 FMs acima da marca de 1 milhão de ouvintes em cada estação. Para efeitos comparativos, há uma década, era comum ter até 12 estações nessa mesma condição.
Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025
Conforme informado a partir do mês passado pelo tudoradio.com, a Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.
Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico.
Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.
Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários
A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.
Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.
Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.
Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.
Vista panorâmica em direção da região do Paraíso e da Avenida Paulista / crédito: Biblioteca Canva
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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