Fórum de Pequenos e Médios Mercados reforça papel local das emissoras e discute inovação no NAB Show 2025

Na abertura do Small and Medium Market Radio Forum, o “Fórum de Rádio para Pequenos e Médios Mercados”, realizado neste sábado (5), o presidente e CEO da NAB, Curtis LeGeyt, destacou a relevância do caráter local das emissoras. Antes do início das mesas de discussões temáticas, LeGeyt reforçou que a proximidade com as comunidades é o que garante espaço para o rádio em um cenário cada vez mais disruptivo e marcado pelo consumo de mídia fragmentado. A fala também serviu para justificar o crescimento da importância do fórum, que nos últimos anos passou a integrar oficialmente a programação do NAB Show. O tudoradio.com cobre o NAB Show 2025 direto dos EUA, com os apoios da AMIRT, BRLogic e da ASSERPE.

Voltado a emissoras de pequeno e médio porte — aquelas situadas em cidades e regiões menores — o evento tem ganhado notoriedade dentro da indústria. LeGeyt apontou que o trabalho desenvolvido por essas rádios tem servido de exemplo até mesmo para grandes conglomerados que atuam em mercados maiores. Na busca por eficiência, muitos desses grupos têm reduzido a presença local, o que vem impactando negativamente o desempenho em várias localidades. O executivo também ressaltou o destaque de pequenas emissoras atuando em grandes mercados.

LeGeyt ainda reconheceu os desafios enfrentados pelo setor, que envolvem desde questões econômicas até transformações relacionadas à inteligência artificial, veículos conectados e monetização digital. Por isso, esses temas foram abordados nas mesas de discussão, com radiodifusores compartilhando experiências sobre o que tem funcionado melhor em seus contextos.

LeGeyt em sua fala de abertura, no fórum destinado à rádios / crédito: tudoradio.com

Destaques locais e tecnologia

Um dos exemplos práticos apresentados no fórum veio da Mid-State Multimedia Group. O grupo desenvolveu uma plataforma própria de streaming para transmissões de esportes entre colégios locais. Ao identificar o forte apelo do baseball colegial em seu mercado, a empresa passou a cobrir os jogos com recursos de vídeo, ampliando o engajamento em seus canais digitais. Atualmente, o conteúdo é oferecido inclusive via assinatura. Durante a discussão, Robert Meisse, responsável pelo grupo sediado em Ohio, enfatizou que o segredo para bons resultados no ambiente digital é focar em um nicho específico, investir e executar bem, pois o retorno financeiro tende a vir com o tempo.

Outra mesa que atraiu atenção foi a da Xperi, dedicada à plataforma de rádio híbrido para veículos, a DTS AutoStage. Conduzida por Joe D’Angelo e George Cernat, a apresentação destacou o sistema que combina sinal terrestre com conectividade digital, ampliando funcionalidades para os ouvintes e oferecendo às emissoras ferramentas avançadas de monitoramento de audiência em tempo real. A tecnologia permite cruzamento de dados úteis tanto para o setor comercial quanto para a programação artística. O tudoradio.com irá detalhar mais sobre o sistema ao longo da cobertura do NAB Show.

A inteligência artificial também esteve presente entre os temas debatidos. Todos os participantes relataram algum uso da tecnologia em seus processos, especialmente em tarefas de apoio. Porém, já há aplicações em áreas artísticas e na otimização de fluxos internos nas emissoras. Antes das mesas, o fórum contou com dois painéis voltados a soluções práticas: um deles mostrou como transmitir com qualidade a partir de qualquer lugar utilizando poucos equipamentos; o outro apresentou um software que automatiza a distribuição de áudio e vídeo, cuidando inclusive da edição e correção dos materiais.

As mesas de discussões

O Fórum de Pequenos e Médios Mercados de Rádio promoveu uma série de mesas de propostas de discussão voltadas às realidades e necessidades das emissoras locais. Com temáticas variadas, os encontros reuniram profissionais do setor para compartilhar experiências, práticas bem-sucedidas e estratégias voltadas à inovação e sustentabilidade do rádio em mercados regionais.

Entre os destaques, a mesa "A" abordou o uso de inteligência artificial no rádio. Mediado por Jon Accarrino (Ordo Digital), o debate trouxe exemplos práticos sobre como a IA pode ser aplicada em redações, operações e áreas de marketing, sempre com foco em soluções de baixo custo e alto impacto.

Na sequência, a mesa "B", sob condução de Tomas Martinez (Solmart Media), discutiu estratégias criativas de marketing voltadas ao meio. A proposta foi analisar como campanhas promocionais, parcerias e posicionamento podem fortalecer a presença das rádios em suas comunidades.

A mesa "C", liderada por Joe D’Angelo e George Cernat (Xperi), já destacada anteriormente, foi voltada ao ambiente automotivo, com foco em carros conectados. O grupo debateu como as emissoras podem adaptar seus conteúdos às novas plataformas presentes nos veículos modernos, além de explorar o papel do rádio como meio ainda relevante no painel multimídia dos automóveis.

Com foco em áudio sob demanda, a mesa "D", conduzida por Heidi Kyser (Nevada Public Radio), trouxe uma discussão sobre o papel dos podcasts como extensões das marcas das emissoras, gerando novas audiências e oportunidades de receita.

Já a mesa "E", mediada por Felipe Chavez (Bustos Media), foi dedicada à produção de conteúdo e ações promocionais voltadas a mercados étnicos e de nicho, reforçando a importância da representatividade e do entendimento do perfil do público local.

O ambiente digital esteve em evidência na mesa "F", conduzida por Robert Meisse (Mid-State Multimedia Group). A conversa girou em torno de formas de monetização através do streaming, pacotes de publicidade online e outras soluções voltadas à presença multiplataforma das rádios.

Com o tema "engajamento através de eventos e redes sociais", a mesa "G", com Rhonda Lapham (iHeartMedia), destacou ações que ampliam o relacionamento das emissoras com suas comunidades, promovendo fidelização e fortalecimento da marca.

A mesa "H", por sua vez, explorou formas de monetização através da cobertura de esportes escolares. Sob a liderança de Vance Harrison (Oklahoma Association of Broadcasters) e Will Payne (Payne Media Group), a discussão abordou modelos bem-sucedidos de cobertura e comercialização de eventos esportivos locais.

A análise de dados e a entrega de resultados aos anunciantes foram os focos da mesa "I", que teve como facilitadores Mike Hulvey (RAB) e Warren Kurtzman (Coleman Insights). O grupo compartilhou práticas para mensurar e apresentar resultados de campanhas, atendendo às expectativas do mercado publicitário atual.

Fechando a programação, a mesa "J", com Dustin Wilson (Marketron) e Peter Tanz (Midwest Communications), debateu como a publicidade digital com foco local pode gerar campanhas de longo prazo e resultados efetivos para anunciantes regionais.

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Especial NAB Show 2025

A cobertura especial do tudoradio.com no NAB Show 2025, que será realizado de 5 a 9 de abril no Las Vegas Convention Center, conta com a parceria da AMIRT (Associação Mineira de Rádio e Televisão), da BRLogic, empresa de tecnologia especializada em soluções digitais para emissoras de rádio, e também da ASSERPE(Associação das Empresas de Rádio e Televisão de Pernambuco).

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