O Rádio Hoje | NAB Show 2025: Consumo de rádio avança no início de 2025 e reforça força do meio, revela Nielsen

Durante o NAB Show 2025, evento que ocorre entre os dias 6 e 9 de abril em Las Vegas (EUA), a Nielsen divulgou uma nova rodada de dados que reforçam o crescimento da audiência de rádio nos Estados Unidos. As apresentações destacaram aumentos significativos no consumo de rádio em diferentes formatos, mercados e segmentos populacionais, em comparação com o mesmo período do ano anterior (jan/fev de 2025 vs jan/fev de 2024). O tudoradio.com cobre o congresso direto dos EUA, com os apoios da AMIRT, BRLogic e da ASSERPE.

Crescimento no consumo total e por faixas demográficas

O consumo total (PUMM) apresentou crescimento em praticamente todos os segmentos analisados. Destaque para a população hispânica de 35 a 64 anos, que registrou um aumento expressivo de 22% na escuta média. Entre os afro-americanos, o maior avanço foi entre os ouvintes de 35 a 64 anos, com crescimento de 20%. Já no público geral 6+, o avanço foi de 13%, consolidando a tendência de retomada do consumo linear via rádio.

Entre os formatos, o gênero “All News” se destacou com um aumento médio de 38% no AQH (audiência média por minuto), seguido por Rhythmic CHR (24%), Classical (24%), Spanish Contemporary (24%) e Pop CHR (21%). Já entre os mercados, Phoenix liderou com 35% de crescimento no AQH, seguido por San Diego (33%) e Riverside (30%).

Tempo médio de escuta também cresceu

Além da audiência total, os dados também mostram aumento no tempo médio diário e semanal de escuta em todas as principais faixas etárias e grupos étnicos analisados. O crescimento chegou a 19% no tempo semanal entre ouvintes hispânicos 6+, e foi de 17% tanto no público hispânico 25-54 quanto 35-64. Nos mercados PPM gerais, o tempo diário médio subiu 13% no universo P6+.

Cume diário e impressões em alta

O estudo mostrou correlação direta entre o crescimento do “daily cume” (alcance diário) e o aumento no AQH, especialmente entre pessoas de 25 a 54 anos. Em mercados como Miami, Milwaukee, Nova York, Sacramento e St. Louis, as faixas da manhã (AM Drive), meio-dia (Mid Day) e fim da tarde (PM Drive) apresentaram aumentos médios de 6% a 8% no alcance diário entre os trimestres analisados.

No caso de Sacramento, a Nielsen projetou que uma campanha com um spot por hora em três emissoras locais no período da manhã alcançaria 73.200 pessoas, com frequência média de 2,3 vezes e totalizando 168 mil impressões — um crescimento de 29% nas impressões totais em relação ao trimestre anterior.

Rádio mantém alcance estável e expressivo

O alcance mensal das emissoras medidas por PPM (Persons 6+) segue elevado, superando os 134 milhões em janeiro e fevereiro de 2025, mantendo o rádio como uma das plataformas com maior penetração nos Estados Unidos.

Os dados apresentados reforçam a relevância contínua do meio rádio, mesmo diante das mudanças de comportamento do público e do avanço de outras mídias. A combinação de crescimento de audiência, aumento no tempo de escuta e melhora nos indicadores comerciais reforça a atratividade do meio para anunciantes e operadores.

Especial NAB Show 2025

A cobertura especial do tudoradio.com no NAB Show 2025, que será realizado de 5 a 9 de abril no Las Vegas Convention Center, conta com a parceria da AMIRT (Associação Mineira de Rádio e Televisão), da BRLogic, empresa de tecnologia especializada em soluções digitais para emissoras de rádio, e também da ASSERPE (Associação das Empresas de Rádio e Televisão de Pernambuco).

Clique Aqui para conferir todas as notícias relacionadas ao NAB Show 2025. A cobertura especial já acontece mesmo do evento, acompanhando as expectativas e preparativos, e seguirá após a feira, trazendo a repercussão dos principais temas debatidos no congresso.