Inteligência artificial generativa impulsiona personalização no streaming, destaca painel do SET Expo 2025

A personalização de conteúdo por meio de inteligência artificial foi tema central do painel “Além da Recomendação: Como a IA Generativa Está Criando Universos Personalizados no Streaming”, realizado durante o Congresso SET Expo 2025. A discussão reuniu representantes de empresas como Globo, Google Cloud, Sensara, MediaKind e Mediagenix, com foco nos impactos da tecnologia sobre a experiência do usuário nas plataformas OTT.

Moderado por Igor Macaubas, Coordenador do Grupo de Trabalho de Streaming da SET e Diretor de Produto e Engenharia de Produtos Digitais da Globo, o painel evidenciou como a aplicação de machine learning e deep learning está redefinindo o consumo de mídia online.

Abrindo as apresentações, Ion de Pinedo, Diretor de Vendas da Sensara, apontou o desafio de visibilidade diante do grande volume de títulos disponíveis nas plataformas. “O maior concorrente das plataformas não é o streaming vizinho, mas o próprio catálogo oculto. É preciso encontrar maneiras de engajar e dar visibilidade ao conteúdo, melhorando a performance e atraindo os consumidores de forma segura”, afirmou.

Na sequência, André Rodrigues, Arquiteto de Soluções para Mídia e Entretenimento do Google Cloud, apresentou recursos de automação baseados em IA voltados à acessibilidade. “A IA permite agilizar processos de localização, legendagem, criação de subtítulos e dublagens, tornando os vídeos universalmente acessíveis”, explicou.

Já Manuel Martinez Serruys, Diretor de Vendas Engenharia LATAM da MediaKind, destacou o uso da tecnologia para enriquecer fluxos de metadados. Segundo ele, a inteligência artificial viabiliza “análise de sentimentos, reconhecimento de objetos e cenários, além da criação de materiais promocionais adaptados a cada usuário”.

Encerrando o painel, Soumonos Mukherjee, Líder de Engenharia de Dados da Mediagenix, discutiu o avanço das interfaces conversacionais. “Estamos diante de uma nova etapa: experiências que vão além do ChatGPT, com aplicações que personalizam diretamente o conteúdo em TVs e outros dispositivos”, afirmou, prevendo uma jornada cada vez mais personalizada no consumo de entretenimento.

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Com informações da SET