Antena 1 comemora 50 anos com campanha que destaca vínculo com o público

A Antena 1 FM 94.7 de São Paulo completa 50 anos em 2025 e lançou uma campanha comemorativa intitulada “Antena 1: a número 1 há 50 anos”. A ação foi desenvolvida com a consultoria do publicitário Mário Santiago, que atuou na rádio em períodos anteriores e atualmente reside em Lisboa. O conceito visual da campanha destaca o número 50 e a relação da emissora com seus ouvintes, com anúncios de estética descrita como “limpa e elegante”. As informações são da própria Antena 1, que comunicou a novidade da campanha ao mercado através de seu portal e demais canais digitais gerenciados pela marca.

A campanha está sendo veiculada na imprensa, nas redes sociais e também na programação da emissora. Segundo Santiago, “a estética escolhida reflete a identidade da Antena 1, unindo simplicidade e sofisticação”, com spots que procuram “traduzir o conceito visual em áudio e valorizar a interpretação da locução”.

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Uma das aplicações da campanha dos 50 anos da Antena 1 / crédito: Antena 1

A trajetória da Antena 1 também é marcada pela presença feminina em funções estratégicas. A coordenadora artística Vanessa Calheiros recorda que, no início, a locução era predominantemente masculina e “engessada”. Segundo ela, a inclusão de vozes femininas gerou estranhamento inicial, mas foi bem recebida pelo público. “Estudos mostram que a voz feminina é amplamente aceita tanto por homens quanto por mulheres”, afirmou.

Vanessa também destaca a evolução da linguagem no ar. De acordo com a coordenadora, a locução atual é “mais fluida e conectada à programação musical, dialogando com a cultura pop e contextualizando os sucessos atuais com filmes, séries e fenômenos virais”.

A curadoria musical é responsabilidade de Luciene Calegari, que está na emissora há quase três décadas. Ela explica que o desafio está em equilibrar os gostos de ouvintes nostálgicos e daqueles que buscam novidades, mantendo a essência da rádio como musical e internacional. “Até hoje a gente pesquisa coisas que estão acontecendo ao redor do mundo para trazer o melhor do universo musical até o ouvinte”, afirmou.

Luciene também destacou o programa Clássicos Antena 1, que recebeu a assinatura especial dos 50 anos da emissora. “A iniciativa deu novo fôlego a um material já existente, ‘envelopando’ a celebração e reforçando que essas canções também fazem parte da trajetória da Antena 1.”

Para ela, um dos diferenciais do rádio é o “efeito surpresa”, ao apresentar músicas que não são facilmente encontradas nas plataformas de streaming. “Vai te despertar boas lembranças. Mesmo que você não tenha vivido aquele tempo, vai relembrar alguém que gostava ou algum momento capaz de trazer memória afetiva”, completou.

Luciene Calegari (curadoria musical), Juliana Paiva (novos negócios) e Vanessa Calheiros (coordenação artística) - Foto: Antena 1

Como parte das novidades para o cinquentenário, a Antena 1 lançou em maio o podcast Estúdio Antena 1. De acordo com Juliana Paiva, diretora de Novos Negócios, “a estreia do Estúdio Antena 1 representou um passo importante na ampliação de nossa oferta de conteúdo no ambiente digital”. O projeto tem como foco entrevistas com lideranças de mercado e já se consolidou como espaço para debates sobre inovação, educação e transformação institucional.

Criada em São Paulo pelo empresário Orlando Negrão Júnior, a Antena 1 foi uma das primeiras rádios FM a operar com programação própria, em uma época em que a maioria das estações apenas retransmitia sinais das AM. Ao final da mesma década, a emissora implantou a Rede Antena 1, tornando-se uma das pioneiras na transmissão via satélite. Atualmente, a Antena 1 mantém forte presença multiplataforma, com liderança em seu segmento no streaming, aplicativos e integração com dispositivos inteligentes. A emissora conta com 27 afiliadas, distribuídas por diferentes regiões do país.

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