Panorama: Rádio Itatiaia segue líder geral; Liberdade FM, Jovem Pan FM e Rádio 107 FM avançam em Belo Horizonte

O rádio mineiro acompanhou na segunda-feira (10) mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na Grande Belo Horizonte, realizada pela Kantar IBOPE Media. No geral, houve uma oscilação negativa da média geral na comparação com a pesquisa anterior, mas várias estações de diferentes formatos ignoraram essa movimentação. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2025):

Sem mudanças no topo

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) continua como líder geral isolada de audiência na Grande Belo Horizonte, inclusive quando é considerada apenas a audiência concentrada na faixa FM, já que a AM 610, ligada à Itatiaia, também mantém um volume significativo de audiência, o que a deixaria entre as dez maiores médias de audiência de Belo Horizonte. Voltando sobre a 95.7 FM, a Itatiaia também segue líder isolada em alcance máximo, com mais de 1,57 milhão de ouvintes diferentes.

Na sequência, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) segue com seu movimento positivo de alta constante de audiência, considerando os principais períodos da pesquisa. Trata-se da quarta medição consecutiva da 92.9 FM como segunda maior média de ouvintes por minuto na Grande Belo Horizonte, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), onde a FM avançou mais 1,56%. Em alcance, a Liberdade FM está com 1,04 milhão de ouvintes diferentes.

A BH FM 102.1 (popular/hits) segue completando o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, cravando uma marca muito parecida com aquela vista na medição anterior no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 102.1 FM continua como vice-líder geral nesse quesito na Grande Belo Horizonte, hoje com 1,19 milhão de ouvintes diferentes.

Na sequência, a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) segue na quarta colocação geral de audiência e na liderança isolada entre as FMs de seu formato de programação na Grande Belo Horizonte, com um alcance máximo próximo de 917 mil ouvintes diferentes. E a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop), que variou de forma positiva na pesquisa, fica um pouco mais próxima da concorrente no ranking de audiência, além de se manter no top 3 de alcance ao registrar uma marca de 1,09 milhão de ouvintes diferentes.

Mais destaques

A Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) continua com sua trajetória de alta na medição de audiência ao variar de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a medição anterior. Com isso, a 107.5 FM aparece pela quarta vez consecutiva em sexto geral no ranking FM nos principais períodos da pesquisa, além de um alcance máximo de 375 mil ouvintes diferentes na Grande Belo Horizonte.

Na sequência, a 98 FM 98.3 (adulto/rock-esportes), que passa por um reposicionamento artístico no mercado mineiro, defendeu a sétima colocação geral nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de se manter como o sexto maior alcance máximo da Grande Belo Horizonte, com quase 543 mil ouvintes diferentes. E a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) aparece logo a seguir na audiência, além de um alcance próximo de 428 mil ouvintes diferentes, sendo este o sétimo maior valor da praça.

O complemento do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é de FMs com altas expressivas de audiência. A Transamérica / TMC FM 88.7 (jornalismo/esportes) avançou mais de 2,4% em filtros gerais, mas a pesquisa pega apenas três semanas da 88.7 FM operando em seu novo formato e marca. Ela é acompanhada de muito perto pela CDL FM 102.9 (adulto/alternativa), que completa o top 10 e avançou cerca de 4,7% em períodos gerais.

Quem também se aproximou desse grupo é a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo), registrando um avanço acima de 5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) foi o principal destaque quando o assunto é crescimento, com o maior avanço percentual do top 15, com uma alta próxima de 14% em períodos gerais, o que a fez avançar mais uma colocação no ranking FM.

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com três emissoras cravando marcas muito próximas: a Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) abre esse grupo, seguida de perto pela Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto/MPB) e pela Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop). Com uma alta de 3% em filtros gerais, a Rádio Fã FM 91.7 (popular/hits-esportes) também se aproxima desse grupo.

O mercado de Belo Horizonte ainda observa o avanço superior a 8% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) da Nova Sertaneja FM 94.5 (popular/sertaneja) que, com essa alta, ganhou uma nova posição e diminuiu a diferença que a separa da CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes), que está à frente no ranking FM de audiência na Grande Belo Horizonte.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Horizonte urbano da capital mineira, no início da noite / crédito: Depositphotos.com