Panorama: Alpha FM cresce e reassume liderança de audiência; Jovem Pan FM, Nativa FM e Rádio Mix FM avançam em São Paulo

Foi divulgada ontem (10) a última atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media neste ano de 2025, que cobre o trimestre setembro a novembro deste ano, ou seja, no começo de 2026 ainda teremos resultados relativos a este ano. No mercado de rádio da Grande São Paulo, o FM viu uma oscilação negativa em sua média geral de audiência, mas com novo crescimento no total de ouvintes únicos concentrados no meio. Várias FMs apresentaram altas em seus números e ampliaram a disputa por colocações em recortes importantes do ranking FM. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2025):

Alternância no topo

Após uma pesquisa ausente do topo do ranking FM de audiência, a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) voltou a aparecer como a dona da maior média de ouvintes por minuto do rádio de São Paulo, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Detalhe importante: essa recuperação do topo ocorre após um forte resultado de audiência, com a 101.7 FM crescendo mais de 5,6% em filtros gerais, o que a fez também elevar o teto da pesquisa. Esse crescimento também veio acompanhado de um avanço em alcance, com a Alpha registrando uma marca próxima de 2,13 milhões de ouvintes únicos.

Na sequência, a Band FM 96.1 (popular/hits) segue bem próxima do topo nos principais períodos da pesquisa, emissora que havia retomado a ponta na pesquisa anterior. Em resumo, a FM tem se revezado neste ano de 2025 com a Alpha FM na disputa pela liderança geral de audiência na Grande São Paulo, considerando os principais períodos da pesquisa. Em alcance, a 96.1 FM segue líder geral, próxima de 2,54 milhões de ouvintes únicos.

O que não mudou é a presença da Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) no top 3 de audiência na Grande São Paulo. A pesquisa atual é a quinta medição consecutiva da emissora como a terceira maior audiência do mercado paulistano, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Estável em relação à pesquisa anterior, a 94.7 FM tem consolidado essa condição de destaque no mercado de São Paulo.

A sequência do top 5 também não teve mudanças: a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) foi um dos destaques da pesquisa quando o assunto é alta de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com um crescimento superior a 1% na comparação com os dados anteriores, a 100.9 FM diminuiu a distância para o top 3 em filtros gerais. Em alcance, a Jovem Pan FM segue com o segundo maior valor da praça, perto de 2,43 milhões de ouvintes únicos.

E a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) segue completando o top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sustentando essa posição nas últimas medições. Porém, existe uma grande aproximação da Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica), emissora que foi um dos destaques da pesquisa ao avançar 2% em filtros gerais e está a cerca de 300 ouvintes por minuto de distância do top 5 em filtros gerais. A 95.3 FM vem crescendo de forma consistente a cada nova atualização da pesquisa.

Top 10 com forte concorrência

A sequência do ranking FM segue com a Gazeta FM 88.1 (popular/hits) posicionada como sétima maior audiência, ou seja, sustentando a posição conquistada a partir da pesquisa anterior em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), quando avançou três colocações.

Está chamando a atenção do mercado a grande aproximação entre rádios de diferentes formatos em filtros gerais do ranking FM de audiência. Da oitava até a décima segunda colocada, a distância não chega a 5 mil ouvintes por minuto e essa grande disputa gera mudanças na composição do ranking FM a cada nova atualização dos dados. Destaque para a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativo), que ganhou posição em relação aos dados anteriores e passa a abrir esse grupo, sendo beneficiada pela movimentação do mercado.

O mesmo aconteceu com a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), que ganhou uma posição com a movimentação do mercado em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e aparece logo na sequência da 89 em filtros gerais. As duas emissoras são seguidas pela Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes), que voltou a aparecer no top 10 de audiência em períodos gerais, e pela Kiss FM 92.5 (adulto/rock). A diferença entre a Metropolitana e a Kiss FM não chega a 1 mil ouvintes por minuto em períodos gerais.

Destaque para a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), que, mesmo não tendo entrado no top 10 em filtros gerais, ganhou posição no ranking FM e cravou a maior alta percentual da pesquisa no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), próxima de 10%. Isso a fez encostar de vez no grupo iniciado pela 89.

E esse grupo de rádios segue tendo a Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) próxima, emissora que chegou a apresentar evoluções importantes nas últimas atualizações, oferecendo concorrência por posições próximas do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

Praticamente estável na pesquisa atual, a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-MPB) sustentou a posição conquistada a partir da pesquisa passada, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), quando veio de uma forte alta de audiência em filtros gerais. Ela segue isolada em sua colocação no ranking FM.

A BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) foi uma das emissoras que ignoraram a variação negativa do meio e apresentou ligeira alta em sua média em filtros gerais, o que foi suficiente para a emissora retomar uma posição dentro do top 15 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é seguida de muito perto pela Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes), que está logo a seguir, distante menos de 400 ouvintes na média por minuto.

Destaque para a Rádio Bandeirantes FM 86.3 FM 90.9 (jornalismo/esportes), que teve uma forte alta de audiência, próxima de 6% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a reaproximou de vez do top 15 em períodos gerais.

Outra emissora que cresceu em audiência foi a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), com variação acima de 1% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso fez com que a emissora avançasse duas colocações no ranking FM. Ela tem muito perto emissoras como Transamérica / TMC FM 100.1 (jornalismo/esportes, emissora que passa a ter um período maior da nova marca na pesquisa) e Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel, que cresceu mais de 3% e voltou para o top 20). E a Massa FM 92.9 (popular/sertaneja) está logo na sequência desse grupo.

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Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Clique aqui para conferir o panorama anterior.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista panorâmica da Avenida Paulista, em São Paulo / Biblioteca Canva