ABERT lança estudo inédito sobre o conceito de Rádio 3.0 e destaca oportunidades para o mercado publicitário

A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) lançou nesta quarta-feira (3) o estudo "Rádio 3.0: relevância e força de estratégia para o mercado publicitário", material inédito que propõe uma nova visão sobre o posicionamento do rádio no atual ecossistema de mídia. O documento apresenta o meio como uma plataforma híbrida, que combina a força da radiodifusão tradicional com os recursos, a inteligência e os dados proporcionados pelo ambiente digital. Todos os dados podem ser consultados pelo site especial do estudo (clique aqui).

O estudo foi desenvolvido por Cristiano Stuani, consultor de emissoras de rádio, Daniel Starck, CEO e fundador do portal tudoradio.com, e Juliana Paiva, especialista em planejamento estratégico e gestão de projetos de mídia, da RadioData. A proposta é reunir informações consolidadas de institutos nacionais e internacionais a partir de 2023, detalhando a evolução do rádio em áreas como streaming, redes sociais e experiências digitais.

Conceito propõe integração entre radiodifusão e ambiente digital

Segundo a ABERT, o trabalho também é resultado das discussões e encaminhamentos do Grupo de Trabalho (GT) de Rádio da entidade, criado para estimular novas ideias e ações voltadas ao desenvolvimento do setor. Para o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, o conceito de Rádio 3.0 representa uma oportunidade para ampliar o papel estratégico do meio diante das transformações do mercado de áudio. “O estudo apresenta tendências, caminhos e oportunidades para que o setor avance de forma estratégica, inovadora e sustentável. O conceito de Rádio 3.0 propõe justamente essa integração entre o melhor da radiodifusão e o potencial das tecnologias digitais, combinando alcance, proximidade, interatividade e inteligência de dados”, afirma.

Flôres também ressaltou as experiências do meio. "O "Rádio 3.0" é mais do que uma reflexão sobre tecnologia. É uma visão de futuro para um meio que sempre soube evoluir, se reinventar e manter uma conexão verdadeira com as pessoas. O rádio é companhia, informação, credibilidade e emoção, agora potencializado por novas plataformas, dados, inteligência e experiências cada vez mais conectadas", comentou.

Por fim, Flôes destacou a distribuição do meio. "Vivemos a expansão do ecossistema do áudio. O consumo mudou, os hábitos mudaram e as possibilidades cresceram. Hoje, o conteúdo circula entre dial, streaming, aplicativos, carros conectados, assistentes de voz e redes digitais. Nesse cenário, o rádio amplia ainda mais sua força e relevância. Este trabalho apresenta tendências, caminhos e oportunidades para que o setor avance de forma estratégica, inovadora e sustentável. O conceito de Rádio 3.0 propõe justamente essa integração entre o melhor da radiodifusão e o potencial das tecnologias digitais, combinando alcance, proximidade, interatividade e inteligência de dados", comentou.

Ainda de acordo com Flôres, o rádio brasileiro reúne características que o colocam em posição favorável para liderar esse processo de transformação. “Temos credibilidade, capilaridade, conteúdo local e uma relação única com a audiência. Precisamos seguir transformando esses ativos em novas experiências, novos modelos de negócio e novas conexões com o público”, completa.

Para Daniel Starck, o estudo deve servir como um mapa para o setor. “A proposta do estudo setorial do rádio, realizado pela Abert, é servir como um mapa do comportamento e do consumo do meio no Brasil e no mundo. O objetivo é auxiliar profissionais do rádio e do mercado publicitário na elaboração de defesas comerciais, estratégias artísticas, análises de tendências para planejamentos futuros, entre outras iniciativas”, explicou Starck.

O CEO do tudoradio.com também falou sobre as pesquisas referente ao meio. “Existem diversas pesquisas confiáveis sobre o consumo de rádio e os principais atributos do meio, tanto no Brasil quanto em outros países. No entanto, identificamos a necessidade de reunir essas informações em um documento de fácil consulta, permitindo que cada profissional utilize os dados da forma mais adequada à sua realidade e às suas necessidades específicas. O estudo busca consolidar indicadores nacionais e internacionais, facilitando sua interpretação e aplicação nos contextos locais e regionais”, destacou.

De acordo com Cristiano Stuani, nesse contexto, o estudo destaca que a evolução do rádio passa pela integração entre plataformas, tecnologias e novas formas de distribuição de conteúdo. "Os dados mostram que o futuro do rádio não está apenas na transmissão, mas na sua capacidade de integrar conteúdo, tecnologia e distribuição multiplataforma. O Rádio 3.0 fortalece a relevância do meio e cria um ambiente mais atrativo para marcas que buscam alcance, credibilidade e conexão com o consumidor.", destaca Stuani.

Documento será atualizado com novos dados ao longo do ano

A ABERT informa que o estudo foi concebido como um documento permanente e em constante atualização. Ao longo dos próximos meses, novas pesquisas, indicadores e informações produzidas por fontes primárias serão incorporadas ao material, com o objetivo de mantê-lo alinhado à evolução do setor e às mudanças no consumo de áudio e mídia digital.

Com a iniciativa, a entidade busca oferecer ao mercado um panorama atualizado sobre o papel do rádio na comunicação contemporânea, destacando sua presença em diferentes plataformas e sua capacidade de gerar resultados para marcas, anunciantes e audiências.

O relatório completo está disponível em https://www.abert.org.br/radio30/

ilustração / tudoradio.com