Papo ABERT recebe Juliana Paiva para apresentar estratégias comerciais baseadas no estudo Rádio 3.0
Nova edição do programa da ABERT vai destacar aplicações práticas do conceito de Rádio 3.0, mostrando como estudos e indicadores podem fortalecer a atuação comercial das emissoras
A ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão) realiza nesta quinta-feira (6), às 10h, mais uma edição do Papo ABERT, que terá como convidada Juliana Paiva, CEO da RadioData. Com transmissão ao vivo pelo canal da entidade no YouTube, o encontro terá como tema "Rádio 3.0 – Dicas práticas para rádios transformarem estudos em receita", abordando a aplicação de dados e pesquisas como ferramentas para fortalecer a atuação comercial das emissoras.
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Segundo a ABERT, a proposta da nova edição é demonstrar como informações estratégicas sobre o mercado podem ser convertidas em oportunidades de negócios para rádios e anunciantes. Durante a apresentação, Juliana Paiva compartilhará orientações práticas sobre como transformar estudos em argumentos comerciais e estratégias voltadas ao mercado publicitário.
A executiva é responsável pelo desenvolvimento de um manual comercial baseado no estudo Rádio 3.0: relevância e força estratégica para o mercado publicitário. O material foi elaborado para orientar equipes comerciais na utilização dos indicadores reunidos pelo levantamento em apresentações, negociações e ações direcionadas aos anunciantes, servindo como base para o conteúdo que será apresentado no Papo ABERT.
O encontro dá continuidade ao Papo ABERT realizado em 14 de julho, quando Daniel Starck, jornalista e CEO do tudoradio.com, e Cristiano Stuani, consultor de rádio e especialista em inteligência artificial, apresentaram os principais conceitos do estudo. A edição foi mediada pelo presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres.
Na ocasião, o conceito de Rádio 3.0 foi apresentado como um ecossistema de áudio distribuído em diferentes plataformas, mantendo o conteúdo ao vivo como elemento central da operação. A proposta considera a presença integrada do rádio no dial, streaming, aplicativos, redes digitais, assistentes de voz, televisores conectados e sistemas embarcados em veículos.
O estudo, desenvolvido por Juliana Paiva, Daniel Starck e Cristiano Stuani, foi disponibilizado gratuitamente pela ABERT e reúne pesquisas nacionais e internacionais produzidas desde 2023 sobre audiência, credibilidade, hábitos de consumo, publicidade, retorno sobre investimento e presença digital do rádio. Entre os principais indicadores apresentados estão o alcance do rádio junto a 79% da população brasileira e o índice de 81% de credibilidade atribuído ao meio. A proposta é oferecer informações que possam subsidiar estratégias comerciais, planejamentos das emissoras, análises de tendências e ações voltadas ao fortalecimento do rádio perante o mercado publicitário.
A discussão sobre o tema também terá continuidade durante o SET Expo 2026, em São Paulo. No próximo dia 20 de agosto, às 11h20, Juliana Paiva participará do painel "Rádio 3.0: transformação digital, inovação e novos negócios", ao lado de Cristiano Flôres, da ABERT, e Carlos Fini, da SET/CF. A moderação será de Marco Túlio, da SET/ZYDigital.
O painel discutirá a evolução tecnológica do rádio, sua atuação em múltiplas plataformas e as iniciativas estratégicas e institucionais relacionadas ao desenvolvimento do conceito de Rádio 3.0, além dos impactos desse processo nos modelos de negócio do setor. A edição do Papo ABERT será transmitida ao vivo nesta quinta-feira (6), a partir das 10h, pelos canais oficiais da ABERT.
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