Saudade FM apresenta nova identidade visual para acompanhar expansão nacional da marca

A Saudade FM 99.7 de Santos (SP) apresentou sua nova identidade visual, movimento que integra o processo de rebranding da emissora e acompanha a formação da Rede Saudade em diferentes mercados brasileiros. A atualização preserva elementos associados à trajetória da marca na Baixada Santista, mas adota uma construção mais contemporânea, pensada também para a aplicação nas afiliadas que passam a integrar o projeto nacional da rede. Atualmente, a Saudade está presente em Santos (SP), Jaboticabal (SP), Ribeirão Preto (SP) e Brasília (DF).

Com quase duas décadas de atuação, a Saudade FM iniciou neste ano uma nova etapa de seu projeto, que envolve a expansão da marca para outros mercados e investimentos relacionados à modernização, tecnologia e presença multiplataforma. A emissora também mantém forte presença no ambiente digital, além de ocupar posição de destaque na audiência de rádio da Baixada Santista.

A nova identidade mantém como um de seus principais elementos a referência ao disco, símbolo que acompanha a comunicação visual da Saudade FM e está relacionado à proposta musical da emissora. O desenho foi simplificado e ganhou uma linguagem visual mais atual, mantendo elementos reconhecíveis da identidade anterior.

Segundo Alice Antunes, diretora de Projetos Especiais do Grupo Vega, parceiro da Rede Saudade, a proposta foi justamente atualizar a apresentação da emissora sem romper com a história construída pela marca. "O rebranding preserva a história valiosa construída pelo empresário Marco Aurélio Vieira e se comunica com a expansão no mercado nacional. Foi mantida a referência ao disco, um símbolo afetivo que faz parte da identidade da emissora, mas trouxemos uma linguagem mais contemporânea e alinhada com os investimentos em modernização, tecnologia e presença em múltiplas plataformas. Pra assinar esse trabalho, convidamos Guilherme Eduardo, diretor de criação e arte da Artesano e um dos grandes nomes do mercado criativo do Centro-Oeste. O resultado é uma marca forte, atual e preparada para representar tudo o que a Saudade já está construindo", afirma Alice.

Logotipo novo da Saudade FM em ampliação colorida com o nome da cidade/frequência da praça / reprodução

O trabalho de criação e arte da nova identidade foi assinado por Guilherme Eduardo, diretor de criação e arte da Artesano. Além da versão institucional da marca, a identidade permite aplicações específicas para cada integrante da Rede Saudade, incluindo a identificação da frequência e do mercado atendido pela emissora.

A apresentação da nova identidade ocorre poucos dias após a Saudade FM detalhar seu projeto de expansão nacional. Conforme noticiado anteriormente pelo tudoradio.com, a operação de Santos funciona como matriz da Rede Saudade, que passa por um processo de formação de sua estrutura de afiliadas.

O movimento amplia a presença de uma marca consolidada na Baixada Santista via dial e no país via plataformas digitais para outros mercados do país, ao mesmo tempo em que busca manter uma unidade de programação, posicionamento e identidade visual entre as emissoras integrantes da rede.

Logotipo novo da Saudade FM em aplicação preto e branca, sem frequência ou cidade / reprodução

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