Rádio AM/FM concentra 70% do tempo dedicado a áudio com publicidade nos carros entre jovens nos EUA

O rádio AM/FM mantém ampla vantagem entre as plataformas de áudio sustentadas por publicidade durante o consumo dentro dos carros nos Estados Unidos. Segundo dados do Share of Ear, levantamento da Edison Research, o rádio responde por 70% de todo o tempo destinado a conteúdos de áudio com publicidade entre norte-americanos de 13 a 34 anos quando estão em veículos. O percentual considera tanto a recepção tradicional pelo ar quanto os streams das emissoras.

O estudo aponta que os norte-americanos dessa faixa etária passam, em média, pouco menos de uma hora por dia consumindo áudio dentro do carro. Desse período, 63% são destinados a plataformas que contam com publicidade. E, dentro desse universo, o rádio AM/FM aparece de forma isolada na liderança.

Os podcasts ocupam a segunda posição, porém com uma participação significativamente inferior à registrada pelo rádio. Eles representam 11% do tempo dedicado ao áudio com publicidade nos veículos entre pessoas de 13 a 34 anos.

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Na sequência aparece o streaming de música, com 10%. A Edison Research ressalta que essas plataformas concentram um volume significativo do consumo total de áudio dentro dos carros, mas boa parte dessa audição ocorre por meio de serviços ou planos sem publicidade. Por isso, quando considerado exclusivamente o conteúdo sustentado por anúncios, a participação do streaming musical fica atrás do rádio e dos podcasts.

Músicas e videoclipes consumidos pelo YouTube aparecem na quarta colocação, respondendo por 7% do tempo. Já a SiriusXM concentra 2% nessa divisão. No caso da plataforma de rádio por satélite, o levantamento considera que apenas seus canais não musicais contam com publicidade.

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A pesquisa também ressalta que os dados do Share of Ear consideram o consumo realizado por todas as pessoas que estão dentro do veículo, e não apenas pelo motorista. O Share of Ear acompanha os hábitos de consumo de áudio dos norte-americanos em diferentes plataformas, dispositivos e locais. A pesquisa permite identificar a distribuição do tempo dedicado ao rádio AM/FM, streaming de música, podcasts, YouTube, SiriusXM e outras fontes de áudio.

E no Brasil?

No Brasil, não há um movimento semelhante de retirada da recepção de rádio FM em automóveis, apesar de a banda AM já estar ausente em vários modelos, principalmente os importados. A Tesla não possui operação comercial no país, e quem tem influenciado as decisões sobre os veículos elétricos são as montadoras chinesas, que expandem rapidamente sua presença no mercado brasileiro. Nesse caso, segundo mapeamento do tudoradio.com, não foi observada ausência de recepção de rádio FM. Existe um aprimoramento das experiências relacionadas ao FM nos novos veículos., mas algumas experiências recentes em modelos específicos da Volkswagen, Geely, Nissan e Chevrolet (linha eletrificada) abrem um alerta no setor, como o uso limitado ou ausência do RDS, além de uma captação de sinal e áudio inferiores ao que é encontrado em outros modelos similares.

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Com informações do Edison Research