Exclusivo: Metropolitana é a nova vice-líder entre as jovens

A Metropolitana FM 98.5 de São Paulo foi uma das beneficiadas por quedas de concorrentes diretas na disputa por audiência no segmento jovem/pop. A emissora é a nova vice-líder no segmento, apesar de ter apresentado uma mínima redução em seus números de audiência no comparativo com a pesquisa passada. O equilíbrio entre Metropolitana, Jovem Pan 2 FM 100.9 e Fast 89 FM 89.1 segue grande em São Paulo, com situações diversas conforme o filtro da pesquisa realizada pelo Instituto Ibope.

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No geral (05h-00h, todos os dias e locais) a Metropolitana FM é a nova vice-líder jovem/pop em São Paulo, posição almejada pela rádio ao longo de 2010 e primeiro semestre de 2011. Nas últimas medições a 98.5 FM apresentou uma certa estabilidade, contra oscilações (positivas e negativas) de concorrentes. Conforme o filtro da pesquisa do Ibope, a vice-liderança muda de mãos, pulando para a Jovem Pan 2 (todos os dias, 06h-19h) ou fica com a Fast 89 (sábados e domingos, 06h-19h). No geral (05h-09h) a vantagem é da Metropolitana.

Esse novo quadro diminui a distância entre as três FMs na pesquisa geral. São apenas 6 mil ouvintes de diferença entre a Fast 89 e a vice-líder Metropolitana. O novo resultado também foi visto com ?bons olhos? pela 89.1 FM, devido a desaceleração de sua tendência de queda após a mudança no nome da estação (ocorrida em fevereiro desse ano). As três estações aguardam melhoras nesse quadro e esperam fechar 2011 em alta. Todas estão com seus departamentos promocionais e de marketing movimentados, visando a audiência jovem paulistana.

O que não muda é a liderança no segmento que segue nas mãos da Mix FM 106.3 desde o segundo semestre de 2006. Nas últimas duas medições a 106.3 FM apresentou variações positivas em seus números médios de audiência, segundo dados do Instituto Ibope. Mesmo com a situação estabilizada na primeira colocação, o mercado segue acompanhando a intensa disputa pela vice-liderança, quadro observado desde 2009.

Dados com base na pesquisa geral de audiência (05h-00h, todos os dias e locais, maio a julho de 2011 ? Instituto Ibope).


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