Curiosidade: Ausência de novas afiliadas não é sinal vermelho para uma rede nacional

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Algumas redes nacionais de marcas importantes parecem estar ?estacionadas? quando o assunto é expansão de cobertura. Projetos como o controlado pela popular Nativa FM 95.3 de São Paulo não apresentam novas afiliadas há alguns meses. Apesar da aparente morosidade em relação às novidades de possível novas emissoras essas rádios seguem trabalhando nos bastidores para expandir suas áreas de atuação. Projetos como redes nacionais possuem seus períodos de ?entressafra?.

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A última novidade na expansão da Nativa FM pelo Brasil aconteceu no final do ano passado, com a estréia da Nativa FM 98.7 de Avaré (interior de São Paulo). O mesmo ocorre com a Mix FM 106.3 de São Paulo, cuja última afiliada a engatar na rede paulista foi a Mix FM 102.7 de Além Paraíba (Minas Gerais, divisa com o Rio de Janeiro). Nos dois casos existem movimentações para afiliadas estrearem nos próximos meses e esse período sem apresentar novas FMs é considerado comum, inclusive em outros projetos.

Após inaugurar várias FMs no interior de Minas Gerais no final de 2009, a Jovem Pan 2 FM 100.9 de São Paulo (rádio que controla uma rede com mais de 55 afiliadas) expandiu sua programação para Dracena (interior paulista) em 2010, sem apresentar novas parcerias no ano passado. Após meses sem anuncio de novas rádios, a Jovem Pan 2 iniciou 2011 inaugurando afiliadas em Itaperuna (Rio de Janeiro) e Imperatriz (Maranhão), além de ser aguardada na região de São José do Rio Preto.

Para novas expansões é necessário trabalhos de apresentação dessas marcas para possíveis novos afiliados, além de manter em alta os resultados de audiência obtidos pela matriz e/ou de afiliadas instaladas em mercados estratégicos. Com a manutenção desse desempenho é comum observar ?levas? de inaugurações de novas afiliadas. O que também atrasa a apresentação de novas FMs é se a emissora pretendente a ser um afiliado possui as condições técnicas para atuar de forma competitiva no mercado que deseja implantar a rede.

Outros dois exemplos de ?momentos de expansões? de redes nacionais são as populares Transamérica Hits e Band FM. As duas rádios passaram períodos sem apresentar novas parceiras, porém iniciaram 2011 com várias inaugurações em regiões estratégicas do interior brasileiro. No caso da Band FM a marca não apresentava uma inauguração de afiliada desde 2009, chegando a fechar negócio com três FMs no inicio de 2011, chegando a regiões importantes como Joinville, Dourados e, em breve, Foz do Iguaçu.

Entrando na leva de momentos de expansões após a manutenção de resultados importantes no meio rádio, a Vida FM 96.5 de São Paulo iniciou em 2011 o seu projeto de rede nacional. A marca também teve seu momento de ?leva? de novidades, inaugurando FMs em mercados como Porto Alegre, João Pessoa e Maceió num curto período de tempo. A Vida FM é outra marca que deverá apresentar novidades em outras áreas do país até o final de 2011.

As redes também são cobradas pelo fortalecimento de seus trabalhos perante afiliados estratégicos. No caso da Nativa existe uma grande movimentação para fortalecimento da marca nos mercados onde a rádio estreou recentemente, assim como a Mix FM que recentemente reestruturou seu departamento de rede (nas áreas artística, suporte e expansão).

Acompanhe pelo Tudo Rádio informações exclusivas sobre as expansões dessas e de outras redes brasileiras, além de expansões de projetos de rádios locais em determinadas regiões do país.


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